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2016年LED显示屏市场分析:知名企业布局渠道 提升品牌抢占市场份额

2016-03-28 15:24
Minor昔年
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   很多行业人说从2015年到2016年初这段时间,似乎LED显示屏行业越来越难做了,是真的吗?数据显示不是真的。只是您的市场份额被“抢”走了而已,只是您的利润被压缩了而已。

2000-2015年LED显示应用行业市场规模情况(单位:亿元)

近6年全国LED显示屏产业总体情况(单位:亿元人民币)

(数据来源:中国LED显示应用行业协会)

  数据显示从2000年的14亿元到2015年的335亿元。15年的时间LED显示屏市场份额翻了23倍,市场份额没有减少。此外,深圳市LED产业联合会会长眭世荣表示:“LED显示屏行业发展速度非常快,已经成为了LED产业中仅次于LED照明的第二大细分领域。预计到2020年,全球LED显示屏的市场规模将达到300亿美元。”。可见,2016年LED显示屏市场份额仍将有所增加。

  那么市场份额增加了,可为什么生意越来越难做了?——被抢跑了呗!被谁抢了?——相同细分领域产品品牌知名度更高的企业。

  知名品牌企业布局低端/渠道

  LED显示屏行业经过十几年的发展,市场格局基本成型,大浪淘沙之后,涌现出了几家年销售超10亿元的大企业,资本的快速介入,使得中高端市场的格局趋于稳定,中高端领域基本就这几家企业在博弈。然而,中低端批发市场却充满了变数和不规范,正因如此,而被品牌企业所看中。

  在最近一年里,我们也开始看到一些大型的品牌企业开始大肆布局低端渠道市场。目前超10亿元销售规模的企业只有2、3家,而能玩转高端市场并有余力进军批发市场的企业就那么几家,如洲明、利亚德、艾比森等在近一年里,都已经大肆布局,中低端市场一番热闹非凡的景象。而目前,在LED显示屏领域,渠道批发做的较好的是强力巨彩、合利来、明昌光电等企业,然而随着这些大品牌的企业介入,市场将会被进一步瓜分。

  与此同时,在产品的研发上,品牌企业也开始渗透中低端市场。毋庸置疑,品牌企业凭借多年积累的影响力,以及其自身的雄厚的资金实力,有资本去做到“大而全”的产品覆盖,因此原本的中小型企业的市场份额也不断侵蚀。

  或许业内人士还记得,在过去一年里,艾比森“10万个S3箱体降价50%”的消息一度在行业内掀起一场热论,一向走高端路线的艾比森开始布局中低端市场,业界不禁哗然。而艾比森企业也对此回复,“我们不是打价格战,我们只是开发了一款比较适合亚太、中国这些第三世界市场的产品。艾比森早已经占领了欧美日本这些高端市场,但是第三世界的市场还是比较大的,要想扩大国际市场占有率,这些地方也不能忽视,考虑到第三世界的市场行情,我们在保持一定合理利润的前提下,尽可能的给客户更多优惠。”

  而随着大型品牌企业的大降价进入中低端显示屏市场,将会引发原有的企业降价,进行价格的角逐,从而导致企业的利润率下降。此外,目前在LED显示屏行业还出现这样一个趋势:封装企业不甘寂寞,开始介入下游应用领域。企业之间互相踏足对方的地盘,LED行业的竞争格局犬牙交错,市场份额被压缩无可避免。

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