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价格狼烟伤了谁?数据层层剖析道你知!

2016-04-12 11:15
潇纵
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  在众多新兴厂商如雨后春笋般出现的时候,本已厮杀成一片血海的LED市场又平添了几分变数,元老巨头和后起之秀密集发布2016年布局战略。而此前不断下跌的LED灯具价格,也使不少人对“产业寒冬”产生诸多猜想。2016年,价格这一屡试不爽的“杀人利器”能否继续大显身手?很多LED企业开始在品牌和价格之间犹豫平衡。

  “寒冬论”甚嚣尘上

  业绩考核几多欢乐几多愁?

  2015年,LED产业经历“价格战”的洗礼之后,不少行业人士纷纷看衰产业发展,认为产业链步入整体的颓废期,“寒冬论”甚嚣尘上。有人预测,2016年LED产业价格战仍将持续,甚至会有更多的企业退出照明舞台。LED行业处在一个怎样的发展形势呢?行业是一如既往的下滑?还是相较过去有所好转呢?不少企业在接受采访时表示,LED照明产品价格仍将持续走跌,预计2016年的LED性价比(lm/$)至少还要提升30%,相关业者如果不能继续技术升级,就只能走向降价。事实究竟如何?我们先来看一番数据。

  LED企业第一季度营收情况

  佛山照明2016年一季净利1.08亿元 同比增长8.34%

  阳光照明2015年净利3.72亿,2016年一季度预增29.00%

  万润科技一季度净利预增240%-290%

  雷曼股份:预计一季度盈利增长15%至45%

  联建光电一季度净利预增92.86%~118.33%

  鸿利光电一季度净利预增110%至140%

  利亚德一季度净利预增120%~150%

  长方照明:预计一季度净利润预增77.69%至105.03%

  远方光电一季度净利润预增20%-40%

  国星光电一季度净利预增0%-10%

  晶盛机电:预计一季度盈利增长3成至6成

  德豪润达一季度预亏7000万元-9000万元

  奥拓电子一季度净利润预亏750万元~ 950万元

  隆达电子:一季度营收33.9亿元台币 同比下滑3.2%

  露笑科技一季度业绩下降47.15%-15.44%

  从以上数据可以看出,大多数LED企业在2016年第一季度的盈利情况均出现大幅度的上涨趋势。少数出现业绩下滑的企业也做出了较为合理的解释。2015年,LED产业深陷价格战泥潭,整个产业链上中下游企业出现大面积亏损,而进入2016年第一季度,盈利良好的的企业继续保持盈利势头,且有攀升趋势;去年出现盈利能力下滑的企业(如佛山照明、雷曼股份等)营收状况也有所上涨。

  由于下游市场的回暖,LED企业销售业绩出现回升,各大企业纷纷传出捷报。佛山照明第一季度实现营收9.04亿元,同比增长17.85%;鸿利光电也表示主营业务保持稳定增长;利亚德与去年同期相比,在销售规模和订单量方面均有所增加;国星光电也表示公司一季度业绩变动由于销售收入增加所致;奥拓电子表示从2016年1月1日起,迄今为止公司获得LED显示产品出口合同订单达1940万美元,超过2015年度全年所获得LED显示产品出口合同订单的总和等等。

  渠道扁平化

  价格动荡影响几何?

  在渠道多元化和扁平化的现状下,再三权衡市场、技术、资金和人才等方面压力后,国内绝大部分LED厂家均在自己擅长的细分市场领域耕作。通过精准定位,企业找到在产业链中属于自己的位置,通过拓展融资渠道,进而为渠道多元化乃至后期运营提供保障。随着LED技术进步、电商兴起,LED价格越来越透明,也使价格战愈演愈烈,LED灯具价格一直在不断下跌,这些价格动荡影响几何?

  照明领域

  2015年相当于40W白炽灯的LED灯泡价格由4.9美元降到4美元,降幅为16.67%;相当于60W白炽灯的LED灯泡价格从13.9美元跌倒9.4美元,下降32.37%;而全球范围内,相当于40W白炽灯的LED灯泡价格从12.1美元下降到10.6美元,降幅为12.4%;相当于60W白炽灯的LED灯泡价格由16.1美元下降为14.5美元,下降9.94%。

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