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LED显示屏企业如何抑制国际品牌“摘桃子”?

2016-04-11 10:01
月城清浅
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   2016年3月31日,三星在北京进行了其全球首款小间距LED显示屏的发布,其实,像三星这样的液晶显示巨头涉足小间距LED产品市场已不是先例,早在去年年初,作为飞利浦品牌各类显示设备的独家经营者,飞升电子就与利亚德签署了战略合作协议,委托利亚德生产飞利浦大尺寸小间距LED显示器,并且,产品已经成功投入市场。此外,NEC美国也在近日宣布,将在2016 DSE展期间推出1.9mm小间距LED显示屏产品。

   从2013年利亚德小间距LED超级电视的发布,到之后洲明科技的UTV电视的问世。而这一切标示着LED产品开始从工程化走入家用市场,其后,随着利亚德、洲明科技等等国内LED显示屏企业在小间距LED产品上不断的技术改进、市场探索,如今小间距LED产品已经成为规格化、制式化可量产的通用化产品。

  而小间距产品的规格化、制式化也使得其开始大面积的替代传统的LCD液晶屏、PDP等离子拼接屏、DLP背投拼接屏,随着DLP拼接市场的持续低迷,传统的DLP拼接企业威创、GQY、彩讯等也在积极布局小间距LED市场。就在小间距通用市场的即将爆发的前夜,飞利浦、三星、NEC这些国际品牌开始强势涉足小间距LED市场,面对这种“夺食”现象,国内LED显示屏企业应该如何应对了?

  在小编看来,小间距LED产品经过这么多年的发展,已经得到了一定的沉淀,而对于小间距LED室内市场来说,小间距LED产品线是否丰富直接影响其应用,相比这两年进入的外资液晶显示企业而言,国内LED屏企业在这方面的优势是无可替代的。国内LED屏企业应该进一步完善其产品线。

  而从三星产品发布会上看来似乎也印证了这种观点,此次三星推出的小间距LED显示产品没有选择以安防监控为代表的大型项目应用,而是选择了行业需求更为多元化的数字标牌应用,由此可以看出与传统的LED显示企业相比,外资液晶显示企业在小间距LED产品应用方面还是略显不足,如果国内LED屏企业能扩展这方面的产品线,将有效的抵制他们的抢滩。

  其次,相比这两年进入的小间距LED行业的外资液晶企业,国内LED屏企业在技术上的优势也是非常明显,国产品牌利亚德已经具备了P0.7(点间距0.7mm)规格量产的能力,而除了利亚德以外,强力巨彩、洲明科技、上海三思艾比森等一众中国厂商在小间距LED产品上也具有特殊的优势。如果国内LED屏企业能有的依靠其自身的技术优势,也能有效的巩固自身的市场份额。

  最后,相比这两年进入的小间距LED行业的液晶企业,国内LED屏企业在市场方面的优势也是得天独厚,小间距LED产品自投放市场以来,其性价比已经得到众多终端客户的认可,而在产品销售过程中,客户资源是非常重要的一点,如果客户和企业之前有过良好合作的经验,那么客户在选择上会更加偏向之前合作过的企业。良好的客户关系以及完善的售后体系也是国内LED屏企业制胜的法宝。

  当然,在面对像飞利浦、三星、NEC这样的液晶企业时,国内LED屏企业也有自身不可泯灭的劣势,那就是其品牌影响力。有数据统计,在中国LED出口国家中,美国、德国、俄罗斯三国中相关产品市场,中国商品市占率分别达到了39.4%、36.2%、46.7%,但是在三国销售排行前十的品牌中,无一家中国品牌,中国LED显示企业在国外市场的品牌薄弱程度可见一斑。

  在商用显示行业,品牌价值直接影响客户对于品牌和产品的信赖度和好感度,更会影响到客户最终决策,但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成,如同上文介绍一样,国内LED显示屏企业在技术上已经处于行业领先地位,规格化、制式化的小间距LED产品也必将会应用在更多的场景,在面对国际品牌强势涉足的现状下,或许国内LED显示屏企业与国内大型白电品牌进行战略合作会是一个很好的选择,LED显示屏企业的技术加上国内大型白电品牌的知名度,强强联合将有效抑制国际品牌“摘桃子”。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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