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中国LED照明企业集体变“智”引领未来照明

2016-05-04 09:28
安娜PARKER
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  根据资料显示,2015年全球LED照明市场规模为257亿美元,同比2014年增长44%,LED照明市场渗透率达到31%。预计2016年到2018年全球LED照明市场增长逐渐趋于稳定,部分替代性光源已经更换完成,市场增长率稳定在20%左右。

  从资料来看,LED照明行业市场增长率高企,但LED产业的整体规模增长速度已经开始放缓。2014年高亮度LED产值为142亿美元,增长率从上年的19%下降到9%。2015年产值只有小幅度上涨,达到145亿美元,同比增长2%。

  增长放缓的现象也让国内LED企业十分担忧。2015年我国LED照明整体产业规模为3967亿元,同比2014年增长15%,与过去10年超过30%的年均增长速度相比,增速明显下降。不仅如此,飞利浦、欧司朗、松下照明等LED行业巨头纷纷陆续宣布出售或分拆在中国的LED照明业务,不得不让人对国内LED行业的未来发展表示担忧。

 

  差异化、定制化、细分领域成新宠

  自从LED照明市场成熟以来,业内的价格战十分惨烈,业内人士一边叫苦连天,一边继续进行价格大战。上一年,行业围绕LED T8灯管展开价格大战,价格跌破10元大关,让业界惊叹。对于今年的情况,广东朗能电器有限公司电子工程师韦辽松更是直接断言:“今年可能比去年还要残酷。”

  深爱半导体产品应用经理李家红表示,导致价格战的很大一部分原因是因为同质化严重的产品充斥市场,最终价低者胜。深圳市飞比电子科技有限公司销售工程师刘焕武表示赞同:“LED经过几年爆发式的增长,同质化产品太多,不少企业因为价格竞争太厉害就倒闭了。”刘焕武所言非虚,根据行业相关数据显示,2015年全国约有4000家LED企业(包括上游芯片及中游下游照明应用)消失,尤其是下游企业,到2018年企业数量可能减少一半。

  除去同质化严重之外,不符合国家标准的产品混杂在市场当中进行竞争,也使得LED行业的价格战愈演愈烈。新特丽照明光电事业部总工程师曾跃明表示:“如果业内产品都严格按照国家的3C标准,价格战不会像现在这么严重,现在就是很多没有真正符合国家3C标准的产品也参与到市场竞争中来,扰乱市场秩序,这个是需要国家层面的监管到位。”

  曾跃明的话不无道理,在2015年的“双11”之后,浙江省质监局对来自淘宝天猫、京东商城、苏宁易购、一号店等多个主流电商平台的LED产品进行检测,总共买样的49个批次中,最后被检竟然48批次不合格,其中涉及的品牌不乏美的、欧普、飞利浦、路易马丁、公牛等一系列知名品牌。仅是通过电商渠道进行销售的LED产品就“全军覆没”,其他渠道的LED产品自然也不得不让人担忧。

  LED照明行业如今讨论如何逃避价格战已经不现实,价格战是每个行业发展成熟的必经阶段,更需要的是透析价格战的背后,如何规范市场的竞争秩序,让市场健康发展。LED价格战折射出来的是国家标准执行不到位,监管缺失,但同时也指明LED照明企业想要在这个行业脱颖而出,产品差异化将会是未来的趋势。李家红说:“具有特色差异化的产品很有竞争优势,而且会减少市场上的产品重合度,不同企业间的产品各具特色,市场的竞争相对没那么激烈。”士兰微电子产品经理吴建明表示,价格战同时让LED照明企业更加关注细分领域。他说:“目前我们的产品,盈利主要是靠差异化,或者寻求细分化。比如像一些高端的产品,像我们士兰的产品SD680 系列,还有SD690系列,可以寻找一些高端的客户。”广东朗能电器有限公司霍尼韦尔产品经理付宝成也赞同说:“现在差异化产品、细分领域或者工程定制化、大的品牌连锁的利润都很客观,未来我们公司主要还将走工程定制化。”

  价格战主要集中在低端市场,工程定制化、细分领域等都划分了一定的门槛,一定程度上摆脱了低端市场激烈的价格战,从而获得高利润。主战场激烈的价格战让差异化的产品更具竞争力,定制化、细分领域也成为香饽饽。

  然而值得注意的是,业界统一认为,无论是做差异化产品,还是进军细分领域,产品的技术创新、质量保障依然是必须需要遵循的道路。

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