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户外LED广告面临着哪些的问题和机遇?

2016-05-11 09:18
PokerJoker
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  今年2月份,国务院公布了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》,其中取消了户外广告登记,这对于户外广告行业来说无疑是极大的利好,此举可以提高了外广告播出的效率,而过往户外广告审查周期大概为1-3周。

  数字户外LED作为一种换代的媒介传播方式,从2005年进入中国市场后,就显现出非凡的户外传播力量。然而模式滞后,也使得LED广告显示行业面临着莫大的挑战。

  问题篇

  一、市场增速放缓

  对于一级城市来说,传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置,但近年除了成本方面压力逐渐显现,占地成本、屏体成本及运营成本的增加外,互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使数字户外LED媒体增速缓慢,获利率有所下降。

  二、广告主徘徊

  一直以来户外广告媒体效果评估数字户外都是广告主较为困惑的,关于对LED分段投放的效果方面,尽管业界存在一些“量化”的“环境衡量”,包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。但整体上来说LED媒体行业依然缺乏比较科学完善的,便于协助媒体策划的监测和评估数据,对LED分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。

  三、广告创意乏力

  相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。户外LED媒体更是在拼面积大、拼产品升级,完全忽略了本身媒介的优势。

  四、光污染

  众所周知,因为LED屏幕的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。此外,从城市规划方面来看,过多不当的LED也会在一定程度上破坏城市景观。

  针对上述问题,对于户外LED媒体的发展,必须考虑媒体条件、特性以及受众的反应,进行与媒体环境和属性有针对性的创意新。这种创新不仅有形式上的创新还要有内容的创新,才能实现媒体的持续发展。

  机遇篇

  一、技术创新,加快数字化升级

  目前国内绝大部分数字户外LED广告,从技术的层面,深层次的科技参与依旧达不到,技术开发、产品应用还比较表层。近年来,在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加,这与技术成本下降的相结合,意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告媒介。

  3D显示技术为广告商提供一种新的方式接触并打动广告的受众,就比如Real3D格式。“Real3D”完全环绕视觉效果的达成并没有使用3D眼镜,而是通过在高清显示器上添加了一个专用滤光片来实现的。显示的图像被分解为许多复杂的重叠片段,通过人的双眼视觉的解析而成为像真实3D那样栩栩如生的画面效果。

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