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探索“LED显示屏+”的新兴经营模式

2016-05-16 09:05
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  2016年是“十三五”的开局之年,十八届五中全会提出的“创新”理念,对于LED显示屏行业来说,是机遇也是挑战。近年来,由于竞争日益激烈,LED显示屏产品日趋同质化和微利化。为了打破长期低利润的尴尬局面,在市场洗牌中谋求生存和发展,LED显示屏企业相继在运营差异化方面进行积极布局。

  以联建光电、利亚德、艾比森、雷曼股份等为代表的LED显示屏上市企业纷纷转换发展思路,开始探索新的服务和盈利模式,将目光投向高端租赁、文化传媒、体育、金融等领域。通过合作或外延并购方式,探索“LED显示屏+”的新兴经营战略,并由此成为LED显示屏模式创新中的“先行者”。

  文化传媒成LED跨界首选

  近年来,凭借亮度高、视觉冲击力强、视角范围广和色彩还原能力出众等优势,LED显示屏在户外广告市场迅速“攻城略地”。作为一种极具发展前景的户外媒体,LED显示屏创造的独特传播价值让其他传统户外传媒望尘莫及,并已成为新时代下城市的名片。

  作为户外广告传播的重要媒介,LED显示屏自然成为文化传媒企业关注的焦点。而因此跨足传媒领域也理所当然成为LED显示屏企业的首选。上市企业联建光电是LED显示屏企业目前为止钻研文化传媒业务最深的一家企业。2012年,成立联动文化,进军LED户外广告;2013年,并购分时传媒,深入布局户外广告行业;2014年,并购易事达和友拓公关,实现广告链从媒体向上游公关服务跨越。

  布局传媒领域为企业带来的利益是显而易见的。据联建光电2015年年度报告显示,2015年度联建光电取得了利润总额上扬72.49%的佳绩。公司表示,友拓公关、易事达和精准分众传媒的收购完成使得公司进一步优化了纵向产业布局,一个以数字设备技术、品牌公关服务和户外媒体网络等业务为核心的“数字户外传媒集团”雏形初现。报告期内,公司的传媒板块业务收入7.42亿元,较上年同期增长116%。

  瞄准传媒领域的LED显示屏企业还有利亚德和雷曼股份。2015年利亚德并购广州励丰文化科技股份有限公司和北京金立翔艺彩科技股份有限公司100%股份。此举被视为利亚德打造文化传媒业务板块的重要举措。此外,早在2012年雷曼股份就出资1000万成立了深圳雷曼文化传媒投资有限公司,专事投资经营户外LED广告,从而开辟了一个全新的经营领域,并与中超合作,奠定了其在体育传媒领域的地位。

  据相关数据统计显示,2015年上半年,中国大陆户外广告总体投放额达615亿元,与上年同期比较,上涨11.6%。同时,在信息化的推动下,全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元。

  户外广告市场的火爆是推动LED显示屏企业进军传媒领域的重要推手。如今,LED显示屏企业除了直接成立或参股传媒公司外,更多的是选择“广告换屏”的合作模式,即由LED显示屏厂商先投资建屏,再以广告收益抵货款或是进行广告分成。如果合作顺利,那么LED显示屏制造企业不仅可以与传媒公司成功签单,而且可以依靠LED显示屏的广告投放获得一定利润。从长远角度而言,广告换屏将加强LED显示屏企业在户外广告领域的直接影响力,并且逐渐渗透到终端渠道。

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