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飞利浦灯饰公司解散,说明中国制造业环境恶劣吗?

2016-06-06 08:34
汉水狂客
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  5月31日,飞利浦灯饰(深圳)有限公司发布解散公告,引发了不小的关注。

  首先要指出,这只是一个深圳工厂宣布终止业务,是一个子公司。它上面有一个飞利浦照明中国公司,这个公司业务还在继续。再上面还有个飞利浦照明全球公司,是市值30亿欧元的全球最大照明公司。再上面的飞利浦集团,业务很多,飞利浦照明是拆分出来的。有的人看了新闻会误解,其实只是一个深圳工厂关门。当然这个工厂有60多条生产线,6万平米厂房,是个不小的厂子,就这么散了对整个行业来说是一个大事。

  这家工厂关门,自然是因为不赚钱了。为什么不赚钱,是不是因为一些人理解的“中国制造业成本高企、企业经营环境恶劣”呢?由于人工成本急剧上升,中国制造业成本确实比过去高了,也经常有对企业经营环境的抱怨。这个关门的飞利浦灯饰所在的灯具制造行业,经营环境是很混乱。但具体到这个行业,具体到飞利浦照明这个深圳子公司,它做不下去的原因非常清楚,是技术优势被破坏性创新毁灭,是被中国其它灯具企业发起的残酷竞争击败。飞利浦灯饰公司的倒掉,正可以说明中国制造业的另类强大。

  作为飞利浦照明的直营厂,飞利浦灯饰深圳公司是搞生产的。在以前的白炽灯、节能灯时代,飞利浦有多年的行业技术积累以及强大的品牌,是一家既有技术又有品牌的行业霸主。飞利浦照明的灯具产品特点是,品种不多,接口标准,产量大,动辄几十万个。生产特点是大规模工业生产,要保证质量统一并不容易。比如吹灯泡,就不是随便能吹好的。这是飞利浦照明的优势,也是竞争对手不易克服的困难。中国也有少数厂家做得不错,如上市公司佛山照明,一度是A股中极其罕见的分红超过集资的绩优股。要说一堆民营厂家跑来和飞利浦照明竞争就是搞笑了,品质不过关很容易完蛋。

  在一些政府工程之类的大项目中,灯具需求量大,质量要求也高。飞利浦照明的品牌很好,可以报出高价,利润空间很大,人工成本上升这点事根本不用怕。这时飞利浦照明作为制造商,是市场中优势的一方,客户面对的就是几种产品,球形的灯泡或者环形的、长条的灯管。发光体和灯具制造是一回事,由一家一起解决。

  没想到,LED照明技术跑出来了!这下把整个行业搅了个天翻地覆。LED技术刚出来时灯珠成本很高,一个就要200元,好像还不要紧。但中国公司如三安光电这样的上市公司,迅速把生产成本降到极低。现在最便宜的LED白色灯珠只要1毛钱,彩色的贵些但和整个灯相比也不高。LED灯珠还能变色,色彩极其丰富,号称有1000多万种,功率也可大可小。而且这个灯珠还很小,搞设计放哪都容易。而且灯珠寿命还长达几万小时,用10年以上不成问题。传统的白炽灯、节能灯怎么比?在发光体这个部件上,LED灯珠与旧技术相比每一项都是绝对优势,完全可以说是对灯具行业的破坏性创新。

  有了这个颠覆性的技术,对灯具行业来说,生产模式和以前完全两回事了。灯具制造商可以不用管发光体这个原件,找几个芯片厂封装厂低成本地买来就行。飞利浦占优的白炽灯、节能灯制造技术完全不需要了。灯具厂家就去搞灯具设计好了,灯珠小随便放,各种颜色还能变来变去,设计起来可以发挥的空间很大。各种灯具造型数量忽然一下大爆发,个个都像在搞艺术。说起灯泡那是以前的土东西,现在的灯具都像是艺术品。甚至,想看某个厂子的产品系列访问灯具厂网站就行了,以下是一些漂亮或者稀奇古怪的灯具造型(如麦极客)好:

  这等于是把灯具制造这个以前的工业品行业,变成时装设计这样的时尚行业了。几万家国资民营生产厂家,都在绞尽脑汁搞艺术设计。设计出来后的生产环节,也和时装一样不是多大的问题。

  飞利浦以前的制造技术优势不仅不存在,面对新的产品,反而变成劣势。现在,因为绝对的技术优势,LED灯具要换掉以前的白炽灯之类的旧式灯具。飞利浦也要顺应这个趋势,所以也要搞LED灯具。但灯具制造的成本主要是设计、开模、人工费用,设计完成后,制造起来反而简单了,大家都是拧螺丝一样,将灯珠焊到PCB板上。像飞利浦照明这种公司,不可能养一堆人搞设计,天然就只有少数一些产品种类,飞利浦深圳工厂本来就是为大规模生产配备的。但时装这类行业,天然就是品种繁多个性化定制,每一种产量都不会太大,飞利浦的大工厂面对后LED时代无法适应。飞利浦如果自己去搞设计生产,每个品种不做到几万只覆盖不了成本。但细分到极致的市场,哪有这么大的订单给它?大量做标准化产品卖不动,做个性化的又卖不上量。

  全球的灯具制造业可以说都集中到“古镇”这个地方。古镇就在深圳西边50多公里,开车过虎门大桥到珠江西边就到了,以后开了深中通道距离更近。这可能是我见过的产业聚集最夸张的地方,整个市除了灯具制造没有别的行业,但全国全球都到这来买灯具。厂子有几万家,很容易就开起来,也很容易倒掉。每个厂家都能造出看上去很漂亮的灯具,就各显神通在市场上找机会。竞争非常残酷,但这是中国内部的事,甚至只是古镇内部的事,外国公司不可能竞争得过。

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