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小间距LED如何吸引巨头为之心动?

2016-06-15 00:37
黯影冰风
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  2016年美国infocomm展会,最出彩的显示技术莫过于小间距LED屏了。不仅国内巨头洲明、利亚德大力争宠,三星、索尼、NEC等全球工程显示巨头也加入了进来。那么小间距LED如何吸引如此的巨头为之心动呢?答案自然是小间距LED市场空前的发展机遇。

  需求端模型:小间距LED具有天然优势

  在大屏幕显示系统中,关键的技术标准有哪些呢?首先是缝隙,无论是DLP背投拼接墙、液晶拼接墙,都无法和小间距LED进行对比。后者是天然的一体化产品,没有显著缝隙。第二是画面的亮度、对比度等显示效果。这方面,小间距LED屏,显著优于一般的工程投影边缘融合产品。第三是产品实施成本,与DLP拼接、高端工程投影产品比较,小间距LED的成本处于同一数量级,但偏高的位置。不过小间距LED屏的价格下降速度却超过竞争品。

  正是以上这也些优势,决定了小间距LED屏在工程显示行业的“倍受欢迎”。但是,简单与竞品的比较,并不能说明小间距LED屏的潜在市场需求有多么广阔。

  一方面,小间距LED屏不是新的“技术趋势”。LED显示屏自诞生以来,不断追求更小的间距的过程一直在继续。这不仅是目前火爆的室内应用的基本需求,亦是所有室外屏的基本技术追求。或者说,只要成本适当,所有LED显示屏系统都有不断小间距化的趋势。

  另一方面,小间距LED屏的显示性能非常出色,能够满足电影、家用电视等对色彩、亮度、对比度等指标的需求。如果小间距LED屏能够有效控制成本,其家用、商用、教育等成本敏感性市场并不难打开。同时,小间距LED屏逐步实现1毫米级别、甚至更小的间距技术,画面颗粒化现象日益被更小的间距和更好的光学封装设计所解决,进入日益壮大的电影院放映市场也是水到渠成的事情。

  因此,从需求端看,小间距LED屏不仅在工程显示市场具有独特的技术效果优势,更具有更广阔的未来市场发展空间,甚至小间距LED屏将是一个“大众性”技术产品:这个市场也许不是十亿、而是百亿级别的,甚至可能是数百亿产值的——这个发展假设仅需要的条件则是“价格下降”。

  价格不断下降:小间距LED屏必然持续高增长

  对于一种显示技术,其市场最终规模与其成本控制能力紧密先关。小间距LED屏在商业显示、数字告示、教育显示,甚至家用显示的市场的希翼,无不以不断下降的价格为基本价值尺度。而对于价格趋势的判断,也就决定了国际国内产业界,能下多大力气推动小间距LED屏的发展。

  2014年开始国内小间距LED屏行业出现规模化的增长。其主要原因是P1.5左右标准的产品实用化,且价格进一步下滑。这一年,小间距LED屏行业增幅超过一倍。2015年,在国内外经济形势严峻的背景下,小间距LED屏依然取得了8成以上的市场扩张。同时,市场主流产品开始向P1.2标准升级。

  事实上,价格下降是小间距LED屏规模化成长的过程中,除了技术进步外,最大的动因。那么未来小间距LED的价格走势会如何呢?

  小间距LED屏产品的核心成本取决于灯珠产品。2014-2015年LED灯珠行业平均市场价格下滑超过50%。这一趋势必然影响小间距LED显示灯珠的价格走势。研究认为,自2014到2018年,小间距LED灯珠在整体LED灯珠行业价格下滑、小间距灯珠市场需求规模扩张、制造技术成熟度日益提升等背景影响下,极可能保持每年20%左右的价格下降。这至少会为小间距LED屏提供超过13%的成本端价格下降空间。

  在整个LED灯珠行业,市场饱和与需求降低同步存在。这是LED灯珠行业价格下降的主要原因。

  首先,单颗LED灯珠的光效率不断提升,这使得提供同等照明亮度需要的灯珠数量、基板尺寸不断减小。在手机、液晶电视背光源、家用和工程照明等市场,每当LED灯珠亮度提升10%,就意味着整体市场以颗粒数量计量的需求减少10%。

  第二,液晶显示行业正在面临OLED的快速崛起。前者需要LED灯珠作为背光源,而后者则不需要。OLED显示技术的发展,客观上使得LED灯珠行业会逐渐失去了全球每年2亿台电视、3亿台电脑、20亿部手机的庞大市场。

  第三,在基础照明市场,LED灯的寿命至少是传统节能灯的10倍。亦如果整体市场照明需求稳定,采用LED光源产品后,分散到每年的实际采购量会下降很多。这将使得LED灯具替代传统节能灯,在市场初期有一个极高的“替代”爆发期,之后则会有一个非常稳定和漫长的市场平静期。随着2013年以来,LED灯对节能灯完全替代趋势的形成,整个市场的未来预期已经呈现出“饱和态势”。

  第四,照明应用市场,LED灯未来会面临OLED照明技术的挑战。而从灯珠角度看,LED和OLED没有生产共性。

  第五,LED显示市场,尤其是户外显示市场的增幅乏力。室外LED大屏基本以城镇化的发展为主要需求增量点,具有内在动力上的“饱和性”。

  以上这些因素结合在一起,可以看到LED灯珠的整体需求没有那么乐观:背光方面走向衰落已经是必然,高亮高效产品实际导致市场总需求的降低,照明市场的普及运动之后必然有一个平静期,且会面临竞品技术竞争。这些因素综合在一起,从需求端导致LED灯珠行业有一个至少是中期(5年)的持续价格下滑的趋势。

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