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LED企业跨界足球产业玩噱头 雷曼股份前景待观察

2016-06-20 09:02
Timeless落尘
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  在主业表现不佳的情况下,雷曼股份拟同时发展LED业务与体育产业,推行“双主业战略”。但到2015年,雷曼股份的营业收入中LED行业占比约90%,体育行业占比仅10%,未来仍有很长的路要走

  在经历了2008年到2010年间的爆发式增长后,随着行业内外资本的大量涌入,国内LED行业出现产能过剩,2011年到2013年间整个行业竞争非常激烈,相关上市公司业绩都表现不佳。作为LED大型制造商的雷曼股份2011年净利润3310万元,同比下降15%。

  压力陡增之后,雷曼股份开始寻找突破口并走上了一条跨界足球传媒的道路。那么雷曼股份为何选择足球产业?在一个陌生领域是否还能玩得转?如何将现有的LED业务转换成体育资源?未来前景会怎样?带着这些疑问,笔者近日致电公司公开电话,但却无人接听,致函公开邮箱,没有收到回复。

  足球产业怎么玩儿

  一家LED公司是怎么参与到足球产业来的呢?

  2011年,中国足球协会超级联赛(由中国足球协会组织,是中国内地最高级别的职业足球联赛,简称“中超”,)有意用LED显示屏来替代此前的固定广告板,这样在广告传播上,可以提升其商业价值和宣传力度,但当时中超公司不想掏一分钱来买LED屏。所以,雷曼股份就以资源置换的合作方式,成为了中超官方合作伙伴和唯一的LED屏幕供应商。

  当年,雷曼股份与中超联赛有限责任公司(下称“中超公司”)签订了5年的合作协议,前者通过提供LED显示屏设备的方式置换每场比赛12分钟的广告展示时间,2012年这部分的广告时间是全部用于公司自身的品牌推广,2013年至2014年,雷曼股份作为中超联赛的官方合作伙伴保留了2分钟用于自身的品牌推广,剩余的10分钟对外销售,并且由中超公司提供维修与技术支持等费用,每年超过300万元。

  关于雷曼股份和中超的这次合作,当年还受到了很多质疑。媒体曾用“中超被贱卖”来抨击这次合作,称就算LED屏报价按雷曼自己公布的7500万而非外界盛传的2200万,雷曼公司5年里也仅每年投入1500万元获得每场12分钟广告权(而且雷曼还有其中10分钟广告的经营权),与万达广场每年投入5500万元现金获得10分钟广告权相对比,已算相当便宜。接下来几年,足球广告费用大涨,由于看到了LED显示屏替代固定广告板宣传的商业价值,2013年与2014年中超又向雷曼回购了部分广告时间,回购费用与服务费用每年为雷曼股份带来1800多万元的收入。与中超的合作,让雷曼股份尝到了些甜头,2011年底,公司通过反复论证与分析,认为体育产业可拓展的空间大,存在很多商业机会,于是决定进入体育产业。不过,值得注意的是,这份超高性价比的合同只签到2016年,足球广告这块肥肉被越来越多的饿狼盯上,接下来的几年,这份好处是否又会落在雷曼股份的头上,并不能够保证。未来若一旦不能续约,将会给雷曼的体育产业之梦带来很大冲击。

  也许意识到自己在新的领域实力还稍显单薄,据公开资料显示,雷曼在2011年赞助中超后,又在2014年赞助了中甲,并冠名葡萄牙职业足球甲级联赛、设立雷曼凯兴体育文化基金、雷曼传媒,参股全球第二大体育市场营销公司——瑞士盈方体育传媒集团等。2015年,雷曼股份还对外宣布将推行“双主业战略”,将体育产业与原有的LED业务并重发展。

  不过,虽然雷曼股份在体育产业显示出很大的野心,仍需注意的是2015年,雷曼股份的营业收入中LED行业占比约90%,体育行业占比仅10%,这与公司总裁曾提出的足球广告业务营收要达到50%的目标还相差甚远。而且体育行业专家指出,体育产业回报慢,投入大,需要较为漫长的过程和雄厚的资本。在这种情况下,雷曼股份2014年与2015年的营业收入分别为4.05亿元、3.8亿元,净利润分别为3207万元、1830万元,2015年营收下滑6%,净利润下滑43%,使得雷曼股份略显后劲不足。有业内人士指出,这种持久的巨额投入对于积极进军体育产业的国内其他大公司恒大、万达、阿里也许并没有太大问题,但对于一个相比来说规模并不大的雷曼,可能会有较大负担。

  收购公司盈利能力不佳

  只靠足球场LED广告销售并不稳定,雷曼股份还在体育产业继续加码。其中有一项大投入就是于今年2月29日发布的,将以7.8亿元收购华视传媒集团有限公司旗下华视新文化公司100%股权。但这家公司是否能继续助力雷曼股份跨界体育产业,外界开始出现诸多担忧。

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