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深度揭秘品一照明发家史及倒闭的来龙去脉

2016-07-14 09:02
风频浪劲
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  照明电商黑马品一照明被爆出倒闭之后,业界舆论经历了几个阶段:

  1、怀疑老板梁荣华会跑路;

  2、事情有了小转折,梁荣华通过媒体亲自站出来说:我不跑路,品一正在清算,资金链断裂主要是因为没参加上天猫“聚划算”,造成直接经济损失1500万。关注度迅速飙升,出现行业罕见的接近10万+阅读量。

  3、事件开始神转折,纷纷“可怜”梁荣华,赞许他的“不跑路”,为他加油鼓劲,期待他东山再起,而这件事最坏的就是马云和他的电商平台。

  ……

  品一照明倒闭事件这几天一直在各行业媒体公众号持续发酵,但是纵观所有文章,对品一倒闭的原因分析较为表面,虽不至陈词滥调,却也缺乏新鲜论点。不进一步去理解整件事情的来龙去脉,它对行业的警示就微乎其微,同样的事情就会继续发生。如果你想知道更多,比如梁荣华为什么不跑路?那就请看少数派这篇作为补充的文章。

  当去年那篇题为《80后农村小伙网销LED灯一年卖六千万》的文章恨恨地刷着照明业界的眼球时,谁也不曾想到仅过去一年时间,这家名为品一的公司就沦落至破产。这恐怕也是“80后农村小伙”梁荣华始料不及的事。

  在那段高歌猛进、一往无前的光辉岁月,品一照明在梁荣华的带领下从2013年的1000万做到了2015年超过一个亿。这份靓丽的成绩让许多仍深陷传统渠道争夺战的照明同行艳羡不已,而且还是由一群平均年龄只有23岁的年青人创造的,一切仿佛就在昨天。

  都说英雄莫问出处,行业媒体对梁荣华的发家史描述得比较含糊,梁荣华自己也很少主动谈起,而是默默地接受了外界给他的“白手起家的农村80后”标签。实际上梁荣华早在2011年就试水淘宝,但是当时并不顺利,销售额一直在百万元附近徘徊。

  2月26日

  这是一个特殊的日子,它承载了梁荣华电商生涯中的两个重要转折点,第一个转折点在2012年,就在当年2月26日,号称国内知名实战全网营销培训机构的单仁资讯集团在中山喜来登酒店开班——第96届网络营销培训课程。据单仁资讯的官方微信称:梁荣华通过系统的学习之后,在2013年初,公司新注册了一家淘宝店,并于6月份上线天猫旗舰店。

  从此品一外挂全开,顶峰在2015年双十一,当天销售达1217万元,成为照明界名副其实的“电商黑马”。凭这份成绩梁荣华获得单仁颁发的“第六届中国电子百强牛商”称号,其实说白了就是把优秀学员当做招牌,梁荣华对此较少提及,内心应该多少有点不乐意,其时身负盛名的他或许觉得这个经历让自己少了些传奇色彩。

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