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“价格战”余温难灭 LED行业转向“品牌战”道阻且长

导读: 在低迷的形势之下,LED企业还是揪住降价不放,把它当做能让企业满血复活的最后一根救命稻草。但从现在的行业局面来看,疯狂的降价大比拼不但不会救命,反而只会加速企业的灭亡和行业的衰败。

  近几年,LED显示屏行业“价格战”蔓延不止、恶性循环,促使其变成了一个老生常谈的问题,由于国内LED行业竞争日益加大,企业为了赢取更大的利润空间,提高市场占有率,爆发了频繁的“价格战”,其实在这种市场情况之下,降价是一种很常见的应对手段,但LED屏企数量庞大,降价形成流行之势后便一发不可收拾,甚至还引发了一系列行业问题。

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  除了市场原因外,严重产能过剩将也使LED屏企面临巨大的生存危机,爆发“价格战”后,行业产品同质化现象更为普遍,企业一味的追求价格利润空间,不重视技术投资和研发,导致产品市场竞争力低下,企业营销水平持续走低……然而,在这种低迷的形势之下,LED企业还是揪住降价不放,把它当做能让企业满血复活的最后一根救命稻草。但从现在的行业局面来看,疯狂的降价大比拼不但不会救命,反而只会加速企业的灭亡和行业的衰败。

  面对行业问题,除了降价当真无计可施了吗?

  很多企业表示,在LED显示屏行业市场经济竞争中,他们大多都是被逼参与“价格战”之中,很多中小型企业也表示被迫参与“价格战”,由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语,结果往往是损失惨重。那么,在这场浩浩荡荡的行业“价格战”中,获利的究竟是谁?难道是那些LED显示屏龙头企业吗?

  以去年艾比森的降价为例,S3显示屏产品近50%的大幅降价,似乎会给那些以低价占据中低端市场的显示屏企业带来了沉重的压力,使他们的价格将不再占优势,而且S3的产品品质则与他们并驾齐驱甚至更优。这一举动,无疑是给那些二线的显示屏企业重重一击,然而艾比森的降价并非是恶意打压竞争对手。

  对此,LED龙头企业也纷纷站出来“伸冤”。LED行业企业众多,“价格战”打响后,企业都以降价来回应,龙头企业也不得不降价来维护自身的市场,虽然这些行业大企具有品牌影响力,但他们的产品生产成本相对中小企业高,各方面的投资也相对较高,降价拼到最后大企业也只是维持低调保本的局面。

  为了改变这种害人不利己的“价格战”现象,企业开始寻求变革,关于这种变革LED行业人士各持两种观点,一种是部分业内人士提出,目前已经有很多企业开始从“价格战”转向“品牌战”,往“价值战”方面改变,例如,为了树立企业形象,扩大企业品牌声誉和实力,通过并购整合、跨界转型来拓宽市场范围提升市场竞争力。关积珍表示低价竞争是长期保持下来的。企业应该以自己的品牌和技术创新来提升企业的影响力。另一种观念则认为,进入2016年以来,我国LED显示屏逐渐有品牌不再提“性价比”,有分析师表示这意味着国内LED显示屏市场进入新阶段,不再打价格战。

  虽然对于“价格战”各方各持己见,但就目前常规的LED显示屏市场情况而言,价格战还是余温难去,难以逾越。

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