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LED显示屏企业如何布局高端市场?

导读: 中国LED显示屏行业风风雨雨走过20载,时至今日,中国生产的LED显示屏质量已经被全球市场认可,中国LED显示屏本土品牌也在不断发展壮大,但也出现了产品趋于同质化、企业间价格战、市场恶意竞争等问题,这些问题的出现,常常会被归结为产能过剩。

  中国LED显示屏制造的问题看起来是产能过剩,实际上是中高端制造业上不去。目前中国LED显示屏产品的问题并非没有需求,只是需求集中在高端制造业。我国LED显示屏企业只有以高质量、低能耗的新供给淘汰落后无效的产能,才能以新供给带动新需求,实现企业的大发展。

  中国LED显示屏行业风风雨雨走过20载,时至今日,中国生产的LED显示屏质量已经被全球市场认可,中国LED显示屏本土品牌也在不断发展壮大,但也出现了产品趋于同质化、企业间价格战、市场恶意竞争等问题,这些问题的出现,常常会被归结为产能过剩。

  然而,中国LED显示屏制造产业是不是真像表面那样是因为产能过剩?实际上,问题的出现看起来是产能过剩,实际上是LED显示屏中高端制造上不去。中国LED显示屏厂家大多集中在中低端市场,而在一些中低端的市场上,LED显示屏技术发展比较成熟,行业同质化相对比较严重,同质化下必然引发了价格竞争等一系列的问题。

  反观高端市场,从来没有过剩一说,大量进口国外的产品,实际上说明在高端LED显示屏产品领域并不过剩,反而是欠缺。这也证实了我国LED显示屏制造现下所面临的最主要问题是中高端上不去。

  LED显示屏高端市场有效供给不足

  我国LED显示屏产品出口历史已经超过十年,并且提供着全球高达80%以上的制造数量,种种数据表明,我国LED显示屏产品早已走进国际视野,接受全球各国的检阅。不过,值得注意的是,出口的数量虽多,但是真正能进入欧美高端市场的占比并不多。

  近两年来,LED显示屏厂家纷纷出口,其实也就是在转移过剩的产能,而这过剩的产能从何而来?那就是中低端的制造。另外,即使出口产品数量在增加,但是偏向东南亚、印度等市场。印度LED显示屏市场历来遭受行业诟病,低价成为大部分印度经销商选择产品的唯一指标,而对于美国这样,因为美国的风力,光照紫外线比较强,最高的表面温度有时能够达到七八十度,温差变化非常大,所以在显示屏的质保方面,对LED显示屏的质量要求很高,一般要求质保时间至少要保持五年。在这方面,目前中国有很多企业还达不到这项要求。因此,我们可以看出,当前我国LED显示屏制造业面临着有效供给不足问题,供给质量有待提高,而落后无效产能过剩。

  众所周知,与低端显示市场相比,高端市场用户会更加注重应用效果,淡化应用成本,从这一点来看,价格已成为次要,能够提供高品质有保障的产品给用户,才是真正实现了有效的供给。

  毫无疑义,高端显示市场在为企业提供了更大的创意空间和利润空间的同时,也对企业的创新能力提出了更高的要求。时下的大屏显示市场,随着硬件技术的日益成熟,解决方案创新已经成为了企业差异化创新的关键所在,这一点在注重显示品质的高端显示市场会表现得更加明显,也就是说,相关企业如果想要在诸多的竞争者中脱颖而出并征服高端行业用户,就要具有更高的综合解决方案创新能力。

  国产LED显示屏品牌能否把握住高端市场的机会,关键还在于能否拿出真正技术领先的、满足消费者需求的创新产品。我们都知道,在常规的LED显示屏产品中主要是品质在提升,但创新其实并不多,大都是将行业里在高端LED显示屏上已经得到验证、越来越成熟的技术拿来使用。这些可以作为营销的卖点,但不是进军高端市场的钥匙,所以“打铁还需自身硬”。

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