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深度解析飞利浦照明的体育营销之路

2016-10-11 09:27
孤身万里游
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  对于飞利浦照明解决方案公司而言,如何让更多的人群熟知并体验他们的产品是十分关键的问题。而在聚集了大量人群的体育场馆中配备公司的相关产品就成了飞利浦照明解决方案公司宣传产品的优质途径。于是,他们与英超豪门切尔西的主场斯坦福桥进行合作,将自己的Arena Experience运动场所照明技术通过蓝军切尔西,展现给了所有伦敦球迷,也通过这样的方式,为自己的产品推广铺开了一个广泛的用户面。

  众所周知,足球赛事对于灯光有着极高的要求,在比赛进行中,光线过强会妨碍球员正常发挥,而光线过暗又容易让观众看不清场上的种种细节。而据飞利浦提供的资料显示,其Arena Experience中的Arena Vision LED泛光照明可以为赛事选择适当的光线,与视听系统集成还可进一步提升照明效果,无闪烁的泛光灯使得照相机能够捕捉动作以进行慢动作回放,触摸按钮可以更改灯光设置,从而为现场音乐和其他表演营造适宜的氛围。

  对于斯坦福桥而言,在Arena Experience的帮助下,赛场上的视野将更为清晰,运动员更易发挥自己的竞技水平,无眩光照明使照相机精准捕捉动作,让观众拥有更好地观赛体验。同时,建筑照明还能增强气氛吸引参观者,设定灯光颜色和赞助商心仪的颜色同调;外立面和建筑照明可与球场照明连接以实现更好的照明效果;使用光线明亮又节能的LED照明让观众在停车场觉得安心;使用低维护成本的灯具引导观众从地下通道进入体育场馆;使用将体育场馆变为地标建筑的LED外立面照面让观众在远处就感到心潮澎湃。当然,这些设计还有助于实现场馆周边产品的创收,而智能统计系统还能够降低运营成本。

  通过Arena Experience,斯坦福桥也在某种程度上从一个单纯的足球场转向了世界级的综合娱乐体。切尔西足球俱乐部首席执行官Ron Gourlay表示:“我很高兴能与飞利浦合作,为我们的支持者营造能够尽情观赏切尔西比赛的最佳照明环境。切尔西足球俱乐部再一次走在了创新的前沿,我们也很期待能够在采用这一全新泛光照明系统的斯坦福桥球场举办更多令人难忘的赛事。”

  在斯坦福桥外,飞利浦的照明系统还被运用于比利时KAA根特的Ghelamco体育场,在体育场外部,五十万只LED用波纹、交错淡入淡出、序列、频闪和爆炸效果营造了不可思议的灯光效果。此外,我们也能在包括阿联酋航空体育场、瑞典友谊竞技场等在内的体育场馆看到飞利浦照明系统的广泛应用。

  不止是应用合作,作为体育营销的重要组成部分,飞利浦还冠名了NBA亚特兰大老鹰的主场飞利浦球馆。同时,这座于1999年完工,造价为2.13亿美元的场馆还是NHL球队亚特兰大Thrashers和WNBA球队亚特兰大梦想的主场。而在这座场馆建造之初,飞利浦便买下了球馆的冠名权。

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