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深度解析飞利浦照明的体育营销之路

2016-10-11 09:27
孤身万里游
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  值得一提的是,基于球馆的参与人数数据,飞利浦中心在2010年被Pollstar杂志评为美国第二的音乐会和活动举办地,世界第五的活动举办地。在这背后,自然也彰显了飞利浦当初的明智——作为全美知名场馆,飞利浦中心声名远扬,被美国人民甚至全世界所熟知,而飞利浦品牌的知名度与美誉度也是随之传遍世界。同样的情况也适用于荷甲PSV埃因霍温的主体育场飞利浦大球场。

  只是这样还不够,今年年初,飞利浦还与意甲豪门尤文图斯签订了为期两年的合同,成为了“老妇人”未来两年内的俱乐部官方照明合作伙伴。在合约中,飞利浦除了获得尤文图斯俱乐部在公关、媒体平台和肖像权等方面的商业权益外,还将成为照明设备提供者,并重新布置尤文竞技场的灯光系统,并在其他公关场合为尤文提供照明服务。新赛季,尤文竞技场的灯火系统实现了更新,大面积使用了氛围灯,为球场带来了更好的视觉体验。同时,球场照明的能源效率得到了提高,养护也变得更为容易。

  就在国庆期间,飞利浦照明还成为了西甲劲旅马德里竞技俱乐部新球场的灯光赞助商,双方将签约四年,马竞新球场的灯光将全面由飞利浦照明负责提供,马竞的新球场将被打造成世界一流的LED灯光球场。马竞主席赛雷佐表示:“我们的新球场将会拥有一个让你们难以置信的灯光效果,新球场明年就将竣工,我们正努力争取在下个赛季搬入新球场。”

  不难发现,无论是在前万豪敦时代还是万豪敦时代,体育营销都是飞利浦在照明业务上的主要营销选择,而在未来,他们也必然会和更多的世界知名场馆、知名俱乐部达成更多更深入的合作。百年企业尚且如此崇尚体育营销,而作为市场追赶者的新兴企业们,又有什么理由忽略体育营销在市场中发挥的重要作用呢? 

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