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在LED市场上,哪一类灯饰企业活得最好?

2016-10-26 14:21
潇纵
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  纵观中国照明灯饰行业,抄袭和仿冒屡禁不止,产品侵权屡见不鲜。但是,值得欣慰的是,有这么一批企业,它们彰显原创精神、珍视原创价值、提出原创愿景,在原创之路上一直踏实向前。在这里,为你们的坚守,喝彩!

  原创精神

  用实力与坚持让原创落地

  在照明灯饰行业,有那么一批始终坚持原创的企业:新特丽坚持原创20年,风雨无阻;琪朗视原创为企业核心生命力,矢志不渝;松伟用1500项专利为原创正名,十年如一;海菱用原创铸造经典产品,历久弥香……

  是的,“原创”不是短期的投入,不是一时的头脑发热,而是长久的坚持,近似“一往情深”的付出,更是一种精神,支撑那些原创企业向前,并为它们提供源源不断的动力。然而,目前照明灯饰行业准入门槛偏低,但要持续往上爬绝非易事,因此滋生很多专攻“歪门左道”的企业,成为行业健康发展的“绊脚石”。

  事实上,这些具有原创精神的企业,它们骨子里始终保持高傲,存有一份清高,正因如此,它们不屑于抄袭别人并以此为耻辱,更不愿意落后于人,而是用原创武装自己,提升自身产品竞争力,在各自细分领域站稳脚跟。

  松伟照明董事长谢伟说过:“不原创,就去死”。这是他对松伟照明研发设计团队提出的要求,但对于所有坚持原创的企业同样适用,它们不仅坚守原创的底线和原则,更把追求原创的信念体现在产品的创新上。

  那么,这些坚持原创的企业都有哪些共同点?通过对9家原创企业对比分析,总结如下:

  综合实力支撑。原创是一项长久投资,且收效周期长,需要企业持续投入大量的人力和财力,而没有一定实力的企业,往往是“心有余而力不足”,半途而废者大有人在;

  品牌知名度高。大企业、大品牌的产品被模仿率最高,这些具有高知名度的企业,它们本身就是被模仿对象,而原创正是它们成为佼佼者的先行条件;

  社会责任感强。这些原创企业认为,只有大家都坚持原创、认可原创,行业才能健康有序发展。

  以新特丽照明为例,在现代灯领域,新特丽照明一直以“引领时代潮流”为己任,自1996年成立以来,为了更好地确保产品的原创优势,新特丽投入了巨大的人力、财力、物力。新特丽照明的原则是“要做就做最好”,而正是对原创的坚持与追求,在现代灯领域,新特丽无愧于“弄潮儿”身份。

  值得一提的是,这些为原创默默付出的企业,或许短期内成效不甚显著,投入巨大;或许最畅销产品被争先模仿,利益受损。但是,这些坚持为原创正名的企业,原创所反馈给它们的价值同样弥足珍贵:它们都逐渐成为各自细分领域的“领跑者”。

  原创价值

  投资原创市场自有回报

  随着LED照明灯饰行业发展愈加成熟,产品同质化愈发严重,伴随而来的是同行之间的模仿、抄袭,产品侵权早已“见怪不怪”,而这对那些坚持原创的品牌来说无疑是“重创”。

  值得欣慰的是,不管是社会大众还是原创企业本身,如今他们对知识产权都更为重视,对侵权行为打击更为严厉,对维权付出也更为积极。与此同时,经过十几年如一日地坚持原创,这些原创品牌深深刻上“原创”的烙印,它们的产品得到消费者认可和热捧。

  在照明灯饰行业,有一批原创企业默默耕耘,在各自细分领域持续发力,成为受人尊敬的实力品牌。

  新特丽20年来始终坚持原创,一步一步攀上现代灯领域的高峰,成为现代灯领域的代表品牌之一;

  琪朗灯饰一直视“原创为企业核心生命力”,以原创打造产品差异性,目前已经是高端灯饰领域的实力企业;

  松伟照明创立“简约原创灯饰专卖店”营销模式,贯彻执行“原创”理念,发展为中国简约原创灯饰知名品牌;

  宝辉灯饰重视产品研发设计,以原创产品形成品牌特色,同时成立了美国、菲律宾和中国三大研发中心,在水晶灯领域中保持绝对领先;

  环宇灯饰重视原创,以派遣设计师远赴海外和购置古董的方式,确保产品设计领先,立志成为“中国法式灯第一品牌”;

  海菱灯饰坚持将每一款产品都做成经典精品,让模仿者无从下手,并依靠多年专注新中式而形成的品牌优势和良好口碑,已是中式灯领域的佼佼者……

  事实上,正如前面所说,原创需要长久投资,原创价值亦是长年坚持的结果。琪朗灯饰国内营销总监周世文表示,从投入上来说,琪朗每年在产品研发投入的费用接近企业运营成本的一半,且投入的人力、物力保持逐渐增长态势;作为在灯饰行业沉淀多年的品牌,原创是琪朗的核心生命力,也是琪朗领先于同行,获得更大市场份额的法宝之一。

  “历经时光洗礼,唯有风采会留下”,模仿者这批走了还有下批,浮浮沉沉、昙花一现;而像新特丽照明、琪朗灯饰、松伟照明、宝辉灯饰、环宇灯饰、海菱灯饰等这批原创灯饰企业依然强势、生机勃勃,并在长久的品牌沉淀和精益求精的产品助推下厚积薄发,形成完善的运营模式和盈利机制,实现业绩逐年攀升,成长为各自细分市场数一数二的品牌企业。

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