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“体育+”营销时代来临 LED企业需要注意什么?

2016-10-27 08:52
小伊琳
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  10月19日,中超联赛有限责任公司在官网公告称:在“2017—2020年中超联赛赛场LED显示屏官方供应商”征集活动中,深圳雷曼光电科技股份有限公司在全体参与评比企业中最终得分排名第一,成为首选合作企业。

  足球作为全球第一运动,在中国这一人口第一大国中拥有庞大的球迷人群。虽然男足国家队的比赛成绩常常不尽如人意,但是中国足球超级联赛在不断的创新运营与俱乐部的通力合作下,已经成为享有全球关注度的赛事,从场场爆满的现场气氛到电视台率创新高的收视成绩可见一斑。足球经济已经成为现代体育产业发展的重要标志。

  雷曼作为国内LED行业优秀的品牌代表成为中超联赛赛场LED显示屏的首选企业,一方面是雷曼品牌的又一次“体育+”营销的成功经历,更重要的是为国内LED企业展示了机遇无穷的体育市场正在向人们敞开大门。

  足球赛场LED显示屏,是指在球场周围实现信息显示的LED拼接墙产品,或包括在看台、比分板上采用LED屏实现的信息显示产品。此类显示产品所覆盖的目标人群不仅仅包括赛场内的观众,还包括电视机前观看赛事转播的电视观众,受众群体的规模非常大。数据显示,2015年中超联赛吸引了近533万人次现场观众,及4.1亿人次电视观众的关注,成为如此巨大舞台的合作伙伴,应该是所有企业的愿望。

  “体育+”的营销思路近年来在中国LED行业非常盛行,除了雷曼之外,利亚德与上海久事国际赛事管理有限公司签订战略合作协议,洲明子公司产品参与索契冬奥会开幕式演出,艾比森收购赛场显示方案商Artixium等等消息,都在告诉我们,LED企业“体育+”营销时代已经上路,而在这条路上,还有些问题需要注意。

  注重赛事选择

  虽然足球、篮球等项目的赛事比较成熟,而且观众数量巨大,但是观众水平鱼龙混杂,营销方案难以精准把握,而对于一些中国市场中的小众项目,如网球、高尔夫、赛马等等,却容易聚集高水平观众的目光,对于广告主的营销效果,以及LED企业自身的品牌宣传,都会带来有益的提升。

  不要喧宾夺主

  过于强调自身品牌的展示,而忽略了与实际项目的内容结合,容易给观众留下不良印象,最终的产品展示方案,仍然需要以赛事本身为核心,切勿喧宾夺主。

  注意安全运营

  我们曾经在新闻中多次见到某某赛场出现LED显示屏故障、着火引发危险的情况。户外项目中应用LED显示屏,需要考虑防水防尘、电路安全等,室内项目的应用,更要注意屏幕的散热、老化等细节,加强日常维护,“安全意识”要时刻放在“体育+”营销中的第一位。

  对于LED屏企来说,体育市场是转变营销思路,创新发展战略的重要下一步,除了积极与赛事公司、联赛企业合作之外,针对不同项目的场地、场馆特点,抢先打造定制化的LED显示屏营销方案,在机会面前做到有的放矢,也是开发广阔体育市场的关键之一。 

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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