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雷曼放弃近亿元赞助合约 中超寻求新合作伙伴

2016-11-11 09:23
吃瓜天狼
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  随着中超颁奖典礼11月5日晚在云南昆明落幕,2016赛季中超正式结束,忙碌了一个赛季的中超公司似乎可以休息休息,然而新一轮的赞助商谈判却并不平静。11月9日,上市公司雷曼股份发布公告称,决定放弃成为2017-2020 中超联赛LED 显示屏官方供应商。这意味着一份长达5年、从开始就饱受非议的合同彻底结束,中超酝酿着新的LED显示屏官方合作伙伴和一份肥约。

  LED显示屏置换中超5年广告,雷曼上一份合同“超值”

  雷曼此前与中超的合作始于2011年。当时,中超联赛希望用LED显示屏轮播赞助商广告来取代固定广告板,在广告传播上可以大大提升其商业价值和宣传力度。在时任中超公司总经理鲁俊的运作下,来自深圳的雷曼股份公司以资源置换的合作方式,成为中超官方合作伙伴和唯一的LED屏幕供应商。

  当年,雷曼股份与中超公司签订了2011-2016年5年的合作协议,雷曼为中超联赛装备3360米的LED广告板(雷曼声称价值7500万元),中超公司回报价值不低于1.2亿元的6年二圈广告板权益,后因为遭到巨大非议变更为5年一圈广告板。

  关于雷曼股份和中超的这次合作,当年受到很多质疑。多家媒体曾用“中超被贱卖”来抨击这次合作。《体坛周报》记者张卫在2011年题为“鲁俊贱卖中超黑幕曝光赞助商1780万套取2.3亿!”的报道中称:中超公司以2100万的莫须有费用的现金付出,购买了雷曼光电市场价值约1780万的实物(LED全彩显示屏)。并且,附赠给雷曼光电价值不低于9000万(1500万/年×6年)的中超赞助商身份,同时,再将中超14家俱乐部二圈广告板经营收益以难以想象的低价(6年1.2亿)无偿转赠给根本没有广告经营资质的雷曼光电。

  ▼2011年,雷曼董事长李漫铁与中国足协副主席于洪臣签约

  雷曼通过提供LED显示屏设备的方式置换每场比赛12分钟的广告展示时间,2012年这部分的广告时间是全部用于公司自身的品牌推广。从2014年开始,中超公司为了16家俱乐部更大的利益,选择从雷曼手中回购广告时长,中超公司每年都用1500万回购雷曼12分钟中的10分钟。

  而与中超的合作,让雷曼股份尝到了甜头,2011年底,公司决定进入体育产业,并进行了一系列布局。在拿下中超LED供应商之后,2016赛季,雷曼与全部16家中甲联赛俱乐部达成LED设备及服务赞助协议,并获得近1/3的商务权益。2016年,他们还冠名了葡甲联赛,全资收购澳超纽卡斯尔喷气机,经营深圳人人足球俱乐部和、第12人APP。

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