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照明电气市场需求强劲,驱动中国品牌崛起

2016-11-19 09:08
安娜PARKER
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  照明电气行业在近20多年来得到了快速而稳定地发展,中国已经成为照明电气的生产和消费大国。随着照明电气市场需求细分化,新兴应用领域市场逐步崛起,产业正在由成长期向成熟期迈进,产业规模将进一步扩大。

  品牌认知度仍存变数

  市场迅速增长

  现阶段,中国照明电气行业高度分散。据不完全统计,目前中国有超过10000家国内品牌公司,一线品牌包括雷士、TCL、佛山照明阳光照明欧普照明等。本土产品的品牌影响力和管道控制力普遍较弱,尤其在商业及照明工程领域与全球品牌企业仍有差距。

  在中国照明行业的国际品牌有飞利浦、通用电气、欧司朗等,其产品材料品质、装饰性和实用性较高。这些品牌占据高端市场,主要面向高档社区、别墅、酒店、政府设施等工程用户和少量高端个人消费者。

  据调查显示,在众多国内外照明品牌中,2016年飞利浦在“品牌印象度和知名度”以及在“市占率及对消费者的吸引力”也位居第一。传统照明品牌欧司朗、欧普照明和雷士照明位居前列。整体而言,消费者对品牌的忠诚度不算高,随着照明电气市场迅速增长,品牌的认知度和位列仍存在变数。

  今年两会上,全国人大代表宗庆后建议,推进供给侧改革得有抓手,对本土制造业企业来说,抓手就是加强企业质量品牌建设、实施质量强国战略。打造大众品牌,让更多的人认知并认可企业的品牌,是每一个企业的发展目标,对于照明电气品牌而言,关键是如何提高自己的“品牌优势”和“产品质量”。

  一些有实力的照明电气企业也开始注重品牌意识,在各地纷纷建立起品牌专卖店,统一店面形象、价格严格掌控,供销形成网路,比如华艺、欧普、雷士、美的等照明巨头。另一方面,灯饰连锁店开始兴起,例如艺灯大师就是一个专门针对居家照明灯饰专卖店。此外,部分中小企业尽管实力不能与国际国内名牌企业相媲美,但他们通过分布广发的五金网点,集中资源在某一局部市场进行突破,亦能形成区域内的品牌。

  驱动品牌建设发展

  市场需求旺盛

  照明电气产品是国民经济发展和人民生活的必需品,随着中国经济的发展和人民生活水准的提高,国内市场对照明电气产品的需求也在不断增加。

  首先,城市功能照明潜力巨大。机场、铁路、港口、城市轨道交通等基础设施均需要照明。此外,城市广场、绿地、道路、建筑物泛光照明,已从大城市发展到中小城市,随着城镇化的不断发展,城市亮化工程方面的需求潜力巨大。

  其次,工业、商业照明方面需求旺盛。工厂越来越重视照明对企业生产效率提高的作用,商业企业为吸引顾客,不惜花费更多的财力用于商场照明,写字楼、学校、医院的照明也有明显的改善。

  第三,消费水平不断升级。随着消费结构不断升级,人们更重视家居灯饰的选择,加上房地产的发展,室内灯具将保持增长。家居灯饰不再作为简单照明,而是成为情调生活的需要。消费者更注重灯饰在居室中营造的氛围,会考虑灯饰在造型和材质上是否与家居装修相配合。尤其伴随国内房地产行业的发展,高档住宅社区、别墅陆续在市面出现,使得庭院灯、草坪灯的需求开始增加,对高档灯饰的需求也越来越大。

  第四,环保节能政策助力。近年中国提倡环保节能,《中国人民共和国节约能源法》、《关于加快发展节能环境产业的意见》等政策法规相继出台,支持环保产业发展。同时大力推广节能环保的产品,带动节能照明电气产品需求上升。

  就目前而言,国内照明电气产业发展面临良好的政策环境。预计,随着国家政策的推动、制造成本的下降和发光效率等的不断突破,中国照明电气市场需求将持续扩大,从而带动产业的快速发展。下一阶段,照明电器行业要着重加强产业链良性互动,推动上下游协同创新,加大应用市场拓展力度,开展差异化品牌建设。

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