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欧司朗中国市场表现渐佳?国内照企抢市看实力!

2017-02-13 09:06
人在旅途20
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进入 2017 年,欧司朗出售光源业务已成定局,或有望在截至 9 月的本财政年度完成交易谈判。欧司朗近几年发展虽有坎坷,但这都是企业重组要付出的代价和必经的过程。那么,这些年,欧司朗在中国市场的表现如何?

欧司朗中国市场表现渐佳?

2016 财年营收 7.1 亿欧元

欧司朗业务遍布全球,主要包括EM EA(欧洲、中东和非洲)、APAC(亚太地区)和 Americas (美洲)。其中,在亚太地区,欧司朗的布局未曾间断,如欧司朗光电半导体在马来西亚居林高科技园区的 LED 芯片制造工厂预计2017年底可建成并投入生产。

此外,在中国市场,欧司朗是仅次于飞利浦的国际照明巨头,其知名度和影响力极高。2015年9月9日,欧司朗同意将其所持有的佛山电器照明股份有限公司 13.5%股份出售给广东省广晟资产经营有限公司的一家子公司,并通过此举出让一笔非战略性投资,双方达成的成交价超过 3.5亿欧元。近日,佛山照明发布《2016年年度快报》,2016年佛山照明实现营业总收入为33.66亿元,业绩表现相较之前更为抢眼。

同时,欧司朗已成功将旗下光源业务出售给中国财团。那么,这两件事情是否会削弱欧司朗在中国市场的影响力?毫无疑问,随着欧司朗出售所持有的佛山照明股份和朗德万斯,欧司朗对中国市场的控制力会在一定程度上下滑,并且与中国原有的部分渠道和客户拆分和脱离。但是,欧司朗的行动与 GE 照明公开宣布要撤离亚洲市场有着本质上的区别,不管是出售佛山照明股份还是朗德万斯,欧司朗从未放弃中国市场。

2014年5月21日,欧司朗光电半导体无锡工厂举行了盛大的投产仪式;2015年9月9日,欧司朗位于江苏省昆山市的第二间工厂正式投产运营,以进一步扩大其在该地区的产能,其主要生产汽车及显示领域的照明产品;2015年11月9日,欧司朗亚洲应用中心落户上海,使得欧司朗更贴近亚洲区业务客户……

而据欧司朗 2016财年年度报告,欧司朗2016财年在亚太地区实现营业收入为12.3亿欧元,名义上同比增长 4.4%;其中在中国(包括香港和台湾) 收入为7.1 亿欧元,同比增长1.7%。

欧司朗 2015财年在亚太地区实现营业收入为 11.8亿欧元,其中在中国(包括香港和台湾)实现营业收入为7.0亿欧元。我们知道,在欧司朗 2016财年年度报告中,朗德万斯作为终止经营业务并未列入合并报表,而在这种情况下,在亚太地区和中国,欧司朗2016财年表现依然强势。

最新数据显示,欧司朗2017会计年度营收9.91亿欧元,与上年同期可比增长近8%。这也说明,欧司朗出售光源业务的负面影响并非如某些业内人士所预测,且欧司朗在汽车照明等领域的持续投入也不负所望,其在亚太地区和中国的成绩就是最好明证。

商家有话说

要抢市场,自己得先有实力

欧司朗将传统光源业务出售给中国财团,从欧司朗本身来说,它这个业务近年来一直在衰减,不止在中国,在全球市场都呈现下滑趋势。在这种情况下,欧司朗出售光源业务对其未来发展有好处。从收购方来说,木林森股份等组成的中国财团或更看重的是欧司朗光源业务在全球市场的价值。

不管是欧司朗、飞利浦还是 GE,在传统照明时代,它们曾经在传统光源技术上绝对领先的局面被打破,它们在产品上呈现的价值与国内本土企业的差距进一步缩小。比如欧司朗,它的传统照明产品线比较少,早在 2012年其传统光源业务在中国市场就已逐渐衰减,除了 LED 芯片和专业照明产品技术,欧司朗已不能稳赢国内企业。

随着欧司朗、飞利浦和 GE 照明三大国际照明巨头对中国市场控制力的减弱,国内哪家企业将抢得它们退出后留下的市场?我认为,国际品牌撤离后“腾出”的市场空间,就目前来看,并没有哪一家国内企业绝对获得,而是所有国内企业都有机会“抢一杯羹”,而结果如何,还得看它们各自的实力!

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