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2017新媒体运营:谁是那只黑天鹅?

2017-02-22 09:52
络遇
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正如罗振宇提出的国民总时间概念,每个人时间都是有限的,再怎么低头族,每天耗在手机上的时间基本不会超过 4 小时。在有限的时间内,谁能创造更能抢占用户眼球的传播?我们梳理出了一些趋势和规律。

大部分公众号的打开率还将继续下降

用户的注意力非常有限。从我们有阅读量统计开始,整个行业的打开率整体都呈现了下降的态势。到 2017 年,大部分公众号的打开率还将继续下降,这一数据大约会在 2% 左右。

内容力优势或许会在今年大爆发

随着渠道的进一步分散,接下来将会是内容力发挥巨大优势的一年。

有个性、有温度的内容成为香饽饽,不仅受用户追逐,甚至用户愿意为之付费买单。

新媒体营销越来越团队化、专业化运营

新媒体早已告别过去的单打独斗,开启了团队化作战的模式。未来会有越来越多大型企业成立新媒体营销团队,或者外包给专业的公司来做。

社群群组价值凸显,自媒体粉丝社群群组营销将更加为广告主所青睐

首先,对于广告主来说,社群用户属性更加精准。社群用户是基于某种明确的需求和价值观相聚在一起的,比起松散的公众号粉丝更有价值。

同时,社群具有更强的社交属性,运营者能够与用户之间进行更加高频的互动,因此粘性也会更高,广告主也能及时接受到用户对于品牌广告的反馈意见。社群为广告主提供了除了公众号之外的高效营销途径。

直播/短视频将逐渐成为营销内容的主流形式

相比过去单一的图文形式,直播和视频对于广告的呈现更加直接、多样、生动化,各种各样的原生广告,将内容与广告天然结合,更易被用户所接受。

流量红利结束,2017 年是用户深度运营的时代,企业新媒体的重点是深度服务已有客户

不管是从社交媒体用户数量,还是从微信公众号数量来说,两者都很难再有大幅增长的空间,基于用户基数的红利期已经过去。

对于企业而言,当下最重要的事情是如何把现有用户转化为客户。更加注重用户体验、强调持续的优质内容输出、加强与用户之间的互动等,服务好现有客户群,发挥他们的最大价值。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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