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从小企业到国际品牌,琪朗怎样打造原创标杆?

2017-04-25 09:17
逆光飞舞
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一款产品需要一年的研发周期、每一款经典都是一种永恒、绝不抄袭也绝对杜绝抄袭。这么一种对设计、原创严苛到吹毛求疵的企业在业内不多,但如果琪朗敢当第二,业内就没人敢当第一了。

原创的标杆,从海洲的小企业到国际品牌

早在7、8年前,琪朗灯饰就在古镇灯饰报上,刊登过一系列的整版广告,这些广告上既无朗朗上口的文案,亦无精美绝伦的产品展示,只是写着“尊重原创”几个大字。如果说如今抄袭作品满大街跑的环境下,要做好原创,没有一种先天下之忧而忧的家国情怀,是很难坚守底线,更别说去提倡和维护。

1993年创办的琪朗灯饰,从海洲的一家小工厂跃升到国际灯饰品牌。如今,琪朗已经成为灯都灯饰产品的象征,每一款产品都是经得起市场推敲的经典。而琪朗的国际品牌之路,要追溯到上世纪90年代。

琪朗灯饰厂门口

早在90年代初期,国内花灯概念还没有萌芽,琪朗就已经到国外的企业购买样板产品作为生产参考,并且是首家国内参展法兰克福展的灯饰企业。据琪朗总经理魏伟明介绍,琪朗灯饰是国内首批进入海外市场的花灯企业,早期为了适应海外市场对产品质量、外观专利的严苛要求,在很大程度上促成了琪朗灯饰在外观研发、专利保护方面的能力以及意识。

如今,琪朗灯饰已经在海外市场树立了良好的口碑,并通过合作、收购等方式,在海外成立了多家分公司,与多家灯饰生产厂家以及设计师达成合作协议。其中以MOOLLONA为代表,就是琪朗与意大利、德国、西班牙等国家的手工花灯企业一同开发的,每款产品都是飘逸出尘,放在国际平台都是绝对的经典。

通过这么多年与国外品牌的合作、学习、交流,琪朗灯饰不仅继承了欧洲纯手工花灯在工艺方面精益求精的匠心,更是将欧洲对工艺的信仰以及对原创的敬重融入到琪朗的血液里。

用魏伟明的观点,原创流淌在琪朗灯饰的血液里。同时琪朗在原创方面的保护以及重视,也促成了琪朗灯饰从海州的一家小企业,跃居成为国内外花灯领域的行业世界性品牌。

坚守与底线,对原创永远的敬畏

做了这么多年的市场,琪朗灯饰一直都遵守着国际准则———对产品的精益求精以及对原创知识产权的绝对尊重,这种自律精神使得琪朗得到了多个国家、设计师的认可。即使是在做国内市场,琪朗也一直坚守着这么一种国际准则,并希望国内的灯饰企业也能够共同遵守这一游戏规则。

魏伟明的观点是,目前灯饰行业的专利并不能对产品起到一个很有力的保护,这里面并不是说法律上存在不规范,而是行业自身的瓶颈问题,所以用民事行为去解决行业问题本质上就不是一个根本性的方法。灯饰产品外观界定不明显,这已经明显跳出了法律能够规定的范围内。

天鹅系列展厅

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