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终端市场如何拉近与消费者的距离,保护原创?

2017-04-14 11:37
木中君
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完善原创保护机制,建立良好的商业环境。作为终端专业市场,在搭建商家与消费者之间的桥梁时,如何拉近与消费者的距离,保护原创,完善机制起到关键作用?

市场不应将“招满”作为根本目标,而要以“招优质商户,打造差异化商业形态”为长远规划。

政府、市场、消费者诉求,极大促进原创提升

对于终端卖场的经营来讲,对原创的尊重,也需要品牌集聚的宣导,推动市场和商户的积极升级转型。

上海灯具城从转型服务平台以来,一直坚持创新,对尊重知识产权的品牌一直秉承拥抱的态度。主要政策扶持:优势核心位置、广告资源倾斜、相关费用优惠等等。

上海灯具城

目前来看,国内主流的灯具市场都在积极倡导和践行产品原创。这是发展的必然趋势,现在市场的竞争已从消费者竞争转移为品牌集聚的竞争。品牌越集聚品类越丰富才能吸引和留住顾客,同时卖场还需要通过深度软服务措施拉进与消费者的心里距离。

目前原创可能比较疲软,抄袭风和侵权风横行,但政府、卖场、厂家对于原创的尊重意识越来越强烈,并在这几年来加大保护力度和措施。同时消费者对原创的诉求也越发强烈,这就倒逼原创的提升。

为原创商户提供政策扶持

首批敢于登台亮相的十家灯饰照明企业,经营类别各有不同,都从自身做起,加强自律,带头发声支持原创,为行业做表率,起到了示范效应。华艺广场举办首界“为中国原创而声”活动,得到了行业广泛关注和支持,起到了非常好的灯饰品牌原创倡导和传播效应。

作为区域性专业灯具市场,为广大消费者和批零客户提供灯饰照明产品的展示和交易平台,知名灯饰照明品牌的名称、符号或形象设计,产品的造型、材质和工艺都会通过这个平台传递给大众,让消费者认知度,感觉和体验。所以我们会在招商和服务宣传方面,给予品牌灯饰照明商户优先进驻、优先选位,广告推介支持,在租金政策方面也有一定的扶持体现。

河南华丰灯饰界

“卖场应该严格把控入驻商户,尽可能打造多品牌多品类的商业形态,”通过努力是可以实现的,要根据卖场的规模、辐射区域,产品定位、消费水平以及专业化程度来综合考量。

什么时候灯饰照明企业的产品原创的专利,敢于摆到台面上公开展示和自信宣传,尤其是敢于参与国际类展会,可能才是真正的原创产品。

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