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当前中小LED显示屏企业的困境与出路

2017-05-10 11:56
野明月
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随着市场竞争的日趋激烈,以及LED显示屏行业集中度的进一步提升,过去一大批中小型企业倒在了行业洗牌的路上。而自去年起,由于受到原材料上涨的影响,一直以来靠着微薄利润,苦苦支撑的众多中小企业,今年正面临着更大的出局危机。

压死中小企业的“最后一根稻草”?

从2016年开始,包括铜材,金线、铝材、PCB板等原材料价格几经上涨,除此之外,在人民币大幅贬值的影响下,也间接推升成本,令得LED上游芯片企业和中游的封装企业也多次涨价,今年年初三安光电的又一次涨价后,业界有人认为“LED芯片及封装接连涨价,标志LED整体产业链洗牌结束,产业从过度竞争时代进入稳定收益时代”。

结果,LED行业的上中游都涨价了,下游却并没有如一些业内人士所预测的那样,也会跟着价格上扬。LED显示屏非但没有出现大幅涨价的市场预判,反而出现了一批企业(包括龙头企业)降价促销的情况,着实令人大跌眼镜。

本来,这些年LED显示屏中小企业的日子就不好过,“价格战”是市场的常态,很多中小企业一直以来都处于艰难求存的境地。一方面,在资本市场,由于国家实行银根紧缩政策,导致企业融资十分困难,已有不少中小企业,因资金链问题,要么倒闭出局,要么被大企控股或并购。前不久,深圳有一家拥有十多年历史的LED显示屏中型企业,便因资金链断裂问题,被另一家LED显示屏企业并购了。而另一方面,受国家供给侧改革推进的大环境影响,在大力推进“去产能,调结构”的过程中,近些年,众多LED显示屏企业纷纷退出了利润微薄的传统单、双色显示屏和户外直插屏市场,扎堆进入了表贴全彩市场,结果就直接导致了国内LED显示屏行业由原来的“蓝海”市场,一下子变成了“红海”市场。

如今,由原材料引发的中上游涨价,却必须由下游来消化,这无疑会成为压死众多中小企业的“最后一根稻草”。

因此,又有业内人士预言,2017年将会开启新一轮倒闭潮。

调整市场策略是抵御危机的良方

不可否认,市场从来都是优胜劣汰。然而,面对可能来临的危机,相信没有人会坐以待毙。

中小企业无法与大企业拼规模、拼技术,更没有足够的资金像大企业一样玩“跨界”,谋求多领域发展。对大多数中小企业来说,资金匮乏,想通过技术创新,来实现企业的转型也无从谈起。

眼下中小企业在资金、客户和渠道方面,都远远不如大企业,市场运营成本却越来越高,利润不断地被压缩,这是不争的事实。若长此以往,倒下也只是时间问题。因此,中小企业若想继续求存发展,就得改变经营思路。

按照经济学的逻辑,如果行业产能过剩10%—20%,会产生优胜劣汰,属于良性竞争;一旦过剩超过20%,几乎所有企业,都会泥沙俱下,大家通通赔本,形成行业性亏损。但当前LED显示屏行业的现状,问题显然不是整个行业性的产能过剩,而是由于矫枉过正,出现了两极分化的态势。一边是表贴市场的产能“过剩”,另一边却是单、双色显示屏和户外直插市场的“短缺”。鉴于此,LED显示屏企业要做的就是根据市场需求,调整企业的经营方向。当前已经有屏企在这方面果断出击,比如强力巨彩,两年前关闭了其户外直插的生产线,然而,今年强力巨彩根据市场需求,再次重启了其直插生产线,推出了Q10直插全彩。

可见,所谓危机,往往是危险与机遇并存。但能不能转“危”为“机”,这就要看我们中小企业如何审时度势,从市场出发及时调整经营策略了。

中小企业突围的方向

当前LED行业由于技术的发展和工艺制造水平的进步,现已出现了以小间距为主的市场争夺战。在这场小间距市场的激烈争夺中,中小企业可能会被进一步拉大技术差距,市场份额也会进一步被大企侵蚀。因此,中小企业要想从大企业眼皮下分一杯羹,就要懂得扬长避短。

在技术创新方面,中小企业虽拼不过大企业,但是小企业有自己的灵活性,只要中小企业充分发挥自己的优势,对市场有一定的灵敏度,就能从市场中捕捉到商机。不管多大的企业,做产品时都不可能面面俱到、样样都全,面对这种情况,中小企业可以“借力”发展,为一些大企业、大品牌提供OEM和ODM服务。中小企业可通过这种加强自身的配套能力,争取大企业的订单,确保在残酷的市场竞争中存活下来。

另外,除了这种依靠“大树”去发展外,中小企业也可以跟在一些在产品、渠道或技术创新能力方面,能与自己形成“优势互补”的企业结成战略伙伴,携手共进,合作共赢。毕竟,比起单枪匹马,团队战会具有更强的竞争力。

在市场方面,国内市场的拓展是越来越难,但海外市场却拥有广阔的增长前景。

据2016年中国LED显示屏产业研究报告显示,当前在国际LED显示屏市场,中国厂家正处于主导地位,中国企业基本上已经接管了国际LED显示屏的生产和供应,相比之下,国际品牌企业如达科,巴可的显示屏供应链正在萎缩,江河日下。虽然这并不代表中国企业已经成功占领了全球LED显示屏发展的制高点,但据此也可以看出,国外市场现在是风光大好。在国内市场“烽火连天”的现状下,海外市场无疑会成为国内LED显示屏企业进军的另一个蓝海市场。

不过,需要注意的是,海外市场的拓展,需要大笔资金的持续投入,这就将一部分资金实力有限的从业企业排除在外。这点,从近些年,在海外市场开疆拓土的LED显示屏企业名单中我们也可以看出来,基本都是业内龙头企业,或一些拥有实力的大企业。因此,中小企业,如果想进军海外市场,单打独斗,肯定是不行的,必须通过团队的力量,以另一种方式进入。

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