侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

OFweek行业研究中心:飞利浦照明业务转型之困

  2014年9月23日,飞利浦宣布拆分计划,将公司一分为二,剥离有着123年历史的照明业务,并建立一家独立的照明企业;同时将消费和医疗保健部门合并为一家企业,该企业将成为新飞利浦的核心业务。飞利浦纽交所股票在计划宣布后的4个交易日累计上涨超过5%,说明了市场认可公司分拆照明业务的计划。

  飞利浦为什么要分拆照明业务?2013年,飞利浦医疗业务实现营业收入100亿欧元,消费电子业务营业收入为50亿欧元,照明业务营业收入为80亿欧元。照明业务收入占到飞利浦业务总收入的三分之一,是飞利浦十分重要的收入来源。飞利浦分拆照明业务,综合外界分析有几种原因:第一,节约成本,裁减人手,按官方说法,未来两年能节约3亿欧元的成本;第二,照明业务独立之后,对于LED照明业务开展的机制将更加灵活;第三,这是飞利浦聚焦主营业务的举措,将资源更加集中于医疗保健业务。OFweek行业研究中心认为,飞利浦分拆照明业务根本原因在于,飞利浦在LED照明领域转型不利,陷入了被动挨打的困境,不排除其照明业务走向衰落的可能。

  图表 1  飞利浦9月22~26日股票行情图

OFweek行业研究中心:飞利浦照明业务转型之困  

数据来源:OFweek行业研究中心

  传统照明时代,凭借着在光源、电器技术上的持续领先和全球超强的销售网络,飞利浦保持着行业第一的地位。但随着LED照明时代的来临,众多竞争对手的不断崛起,对飞利浦行业第一地位造成了严重挑战。LED照明有一个重要特点,就是兼具着照明行业和半导体行业的双重特质。,而正是LED照明半导体行业的特质颠覆了飞利浦传统照明时代的优势。首先,飞利浦强大的传统照明阻碍了其在LED行业的技术发展,导致技术积累不足,LED芯片技术落后于国际一线LED企业,例如:科锐、日亚化学等。其次,半导体行业的利润分配有一个特点,由于产品技术更新换代快,导致上游厂商占据产业链利润很大,下游厂商则处于薄利的地位。飞利浦照明LED技术积累不足,难以掌控上游,丢失了LED照明行业上游可观利润,虽然凭借强大销售网络能使终端产品收入增长,但总利润率却难以赶上其在传统照明时代水平。OFweek行业研究中心提供的数据显示,过往飞利浦在传统照明业务领域,毛利率能达到50%以上;但现阶段在LED照明业务上,毛利率却难以达到30%。

  事实上,飞利浦为了提升LED照明业务的利润水平,其业务转型策略是侧重LED照明产品的应用、设计、系统以及控制,试图将行业价值转移到LED照明产品的设计和系统架构上,甚至提出LED照明产品的智能互联等新概念。但从目前来看,LED照明市场增长依然是处于纯粹价格驱动,简单大规模替换传统照明为主的阶段。当前LED照明市场的特征是,终端产品价格、毛利都在在不断下降,由此导致飞利浦一系列LED照明转型策略难以奏效,其LED照明业务收入虽然增长很快,但由于利润率远不如传统照明,难以弥补传统照明收入下滑带来的利润缺口。

  飞利浦在传统照明时代,能够获得远超照明行业的平均利润率,从而建立起领先的人才机制,维持庞大的研发开支和聘请高薪管理团队,保持照明行业第一的领先优势。在LED照明时代,飞利浦的利润水平不断下滑,高毛利的商业模式被颠覆,对原有建立与之相适应的公司运营机制、战略规划就造成了很大冲击。而重新调整战略规划,包括人力资源规划、技术研发规划、运营管理规划,来适应低毛利的商业模式,对一家有着10万以上员工的飞利浦来说,几乎是难以完成的任务。前面提到飞利浦照明试图维持高毛利的商业策略,但难以奏效,此次飞利浦分拆照明业务,或许是飞利浦照明衰落先兆!

声明: 本网站所刊载信息,不代表OFweek观点。刊用本站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制、翻译及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号