LED行业戒“浮夸” 不做第二个“跑路”的凤光传奇老板！

2014-10-22 16:40

　今年一开始，LED照明渠道的抢夺便充满了火药味。木林森、嘉美、国星光电……一场场经销商会议，一组组让人心仪的经销商签单数据，似乎都在宣告着今年的LED照明市场已经进入爆发期。传统照明企业忙着重整渠道，并购重组潮起潮落；新兴的LED照明企业则拼了命的在拼特色、拼价格，希望能在这场厮杀中突围。

　　LED照明市场竞争激烈而又残酷，在市场混乱、标准缺失、产品同质等恶劣的环境下，不少LED照明企业无论在资金链方面还是市场销售方面都遇到了炸弹式的攻击，价格战、品牌战、渠道战如漫天飞雨般汹涌而袭，以致于各种“跑路门、倒闭潮”现象频频发生。

　　在中山整条“LED产业带”中，古镇起到带头作用。作为中国灯饰之都，古镇牢牢占据了国内市场60%的市场份额。经过多年的发展，古镇从灯饰配件、生产制造到物流运输、灯具销售等方面形成了完整的产业链。虽然古镇的LED起步比较晚，且企业多以中小型企业为主，但是企业集聚度高，数量多。涌现出一大批如凤光传奇、大自然等优秀的LED企业。

　　但就在10月22日，第14届中国·古镇国际灯饰博览会(简称灯博会秋季展)开幕、星光联盟开业之际，凤光传奇却爆出老板“跑路”失联的消息。这着实给中山古镇LED产业带来不小的波动。也让行业人士感受到了一丝“浮华背后皆落寞”的意味。

　　一个多月前，四川源力光电有限公司老板赵故本失去联系。随后，又被爆出东莞市永兴电子科技有限公司老板易兴尚及其妻子卢梅连已经跑路。接二连三的跑路现象、倒闭风波证明了LED行业危机并非只是个案。随着竞争的不断加剧，LED市场已经步入两极分化阶段，大企业越做越大，而中小企业的生存日益困难。据悉，倒闭的LED企业都是中小型或走低端的企业，它们无论是在资金还是产品方面都毫无竞争优势可言，最后在竞争加剧和渠道受阻的双重夹击下断气而亡。

　　LED行业各种绞尽脑汁的品牌推广炒作，已让经销商和老百姓疲惫。盲目炒作，不仅得不到期望的收益，还有可能沉得更彻底。有人戏言“秀恩爱死得快”，放在这里，我们可以说“秀名气死得快”。当一个品牌(凤光传奇)发展的还不充分的时候，盲目地请来诸如“凤凰传奇”这样的超人气明星组合也只会加速它的灭亡进程，因为它自身还不具备实力来进行产品的铺设、市场运转。

　　LED照明行业的竞争已进入白热化的阶段，盲目追求短期利益，抛弃企业根本需求，随波逐流地以各种手段谋取眼前利益的行业乱象比比皆是，最终，各种倒闭风潮、被迫歇厂、卷起“铺盖儿”跑路现象频频发生。面对此种混战，企业要做的是抵住诱惑、悬崖勒马。一个好的LED照明企业必须从企业定位、品牌诉求、组织架构、生产管理、渠道建设、战略规划等方面全方位提升企业综合实力。LED照明行业，思之，慎之！