【酷评】凤光传奇“跑路”事件反思

2014-10-23 09:24

　　近日，LED照明行业又爆出老板“跑路”的事件，中山市华亮灯饰（凤光传奇）老板与其亲戚失联，数十供应商围厂追款，公安现场处理。犹豫神话般的凤光传奇，前年还请了大红大紫的“凤凰传奇”为品牌代言，又行业获奖，为业内称道，怎么突然就倒下了呢？

　　据了解，今年4月，凤光传奇还在中山古镇皇朝商务酒店举行了LED智能新品发布会暨2014春季订货会。凤光传奇董事长肖进、副总经理张兴华等公司高层出席了订货会。期间也未曝出任何经营不善、业绩亏损的消息。

　　老板突然“跑路”，令人不解。据内部人士透露，凤光企业目前欠上游企业货款两千多万，银行贷款三千多万，代理商未发货款五百多万，员工工资两百多万（金额仍在统计中），只剩下租来的厂房和一堆过时的产品。

　　LED照明行业老板“跑路”潮不断，这也不是啥新鲜事。早在9月11日，传言四川源力光电有限公司老板赵故本失去联系。9月15日，又有供应商向媒体爆料东莞市永兴电子科技有限公司老板易兴尚及其妻子卢梅连已经跑路。不断的“跑路”潮折射出目前一片繁华景象的LED照明行业的危机。

　　凤光传奇的“跑路”事件让人反思，凤光传奇的营销做得有声有色，2012年签约“凤凰传奇”，作为其形象代言人，配合品牌进行全面推广，并迅速取得优异的成绩，在行业内引起巨大轰动，其品牌得到飞跃发展，成为一个真正的传奇。

　　但这种曾经疯狂的造势，风光地获奖，并不能掩饰其产品竞争力差、缺乏核心技术的现实缺陷。LED灯珠、芯片等核心技术都来自国外企业，凤光传奇只能从事LED产品应用，简单的加工生产制造低端导次的照明产品，投入市场与同行进行血淋淋的价格战。虽然营销搞得风光无限，但产品却赚得都是血泪钱。

　　记得曾经某位营销大师说过，“没有卖不出的产品，只有卖不出产品的营销人”。笔者一直对这句话也深以为然，但接触市场久了，却产生了动摇。以前总以为营销就是天，有了天就能解决一切。现在知道产品是地，任何天空中的东西不接地气，都是浮云。现在的市场，营销固然重要，但最终还是要回归到产品本身。借用一句网络流行语：不讲产品的营销就是耍流氓！