木林森逆袭世界级照明品牌如何打造？

2015-02-09 17:35

　　中国一直以来被称为“世界工厂”，对于LED照明行业而言，中国也以“LED制造大国”的称谓立足国际市场，中国也鲜有世界知名的照明品牌，可见国内LED照明企业在品牌建设上的欠缺。而2014年公布的2013年度国际封装业排名却让业内看到了希望，国内LED企业木林森首次进入2013年全球封装LED市场第10名，其他上榜公司分别位于韩国、日本、美国、德国以及台湾地区。

　　除了进入国际前十之外，成立于1997年的木林森近期更是好事不断。苦等三载，1月30日，证监会终于核准了木林森的IPO首发申请，2月2日木林森正式发布了招股意向书，拟在深交所中小板上市。

　　据木林森公开数据显示，目前封装产能达到23000KK，灯具产品月产能1800万个，支架月产能达到12000KK，是目前台湾最大的支架厂一诠月产能的六倍左右，目前在支架产能上也做到了全世界最大。那么苦等三载终于登陆资本市场后，2015年木林森将如何打造世界级照明品牌呢？

　　随着晶片灯珠占灯具成本越来越低，支架现在跟芯片价格差不多，甚至有的比芯片还贵。但木林森早在几年前就开始加大研发建设与LED封装产品生产所需原材料如支架、环氧树脂等供应相配套的生产线，整合原材料产业链，不但提高生产效率和产品品质，还为现在在支架领域的优势奠定了基础。

　　林纪良表示：“为了确保制造优势，木林森在封装领域也不断扩张。去年年初木林森封装产能13000KK，年底达到了23000KK，而且现在每个星期还在持续装机。预计到2015年底木林森最少要扩产到30000KK。并且为了消化更大的上游市场产能，可能会继续上扩，2015年封装产能有可能达到35000KK、40000KK。”OFweek半导体照明网小编认为，如果该目标如期达成，木林森将以这个体量在封装产能上稳坐世界第一宝座。

　　在渠道建设方面，继2014年木林森营销渠道建设投资2个亿后，林纪良表示今年木林森将持续加大投入。

　　林纪良还透露，今年国内将重点投入终端网点专卖店建立，并且会不断加大投入。2014年木林森在国外，包括泰国、土耳其、俄罗斯、美国等地做了很多营销活动。在美国去年光路演就做了至少十场，而木林森2015年1月份美国的订单是去年全年的总和，2015年预计在美国要做不少于50场的路演。

　　据了解，受益于过去两年的积累，今年一月份，木林森在北美、东南亚、台湾地区的订单已是去年全年的总和。林纪良表示：“预计2015年东南亚地区、美洲、印度将是照明市场增幅最大的地区。其中东南亚和印度都是亚太新兴市场。”由此可见，木林森此前的累积已经开始发酵。

　　从木林森2015年发展规划中，小编隐约能看到一个世界级的照明品牌正在布局。进入2013年全球封装LED市场第10名以及IPO申请获批，2015年木林森将呈现何种新气象，我们将拭目以待！