广告机市场高速增长 需求大幅上升

2018年中国大陆广告机市场出现“十余年难得一遇”的高速增长。据相关数据显示，2018年广告机整体市场规模实现高速增长，销量为273.8万台，同比增长162.3％，销额达到67.9亿元，同比增长55.6％。其中，户内市场由于受电梯传媒影响，需求大幅上涨，出货272.1万台，同比大涨164.6％；户外市场实现小幅增长，出货1.65万台，同比增长9.2％。2018年广告机市场高速增长的推动力主要有两个：一是电梯间广告市场的生长，加速了梯媒广告机的需求；二是商业地产和文旅市场的需求增长，让广告机市场出现大小屏两头旺盛的发展局面。预计广告机市场高速发展至少可保持3～5年。

作为新型媒体的广告机，以其快速增长的态势成为广告宣传的一道亮丽的风景线，广告机的应用行业范围极为广泛，医疗行业、零售连锁行业、酒店行业、金融行业、交通行业等，从生活工具再到高新技术领域，都能看到广告机的身影。目前业内一些屏企看准“差异化广告机”这一块，并纷纷推出很多各具优势的LED广告机产品，比如：LED 3D广告机、小间距广告机、VR广告机等等，当然显示设备自身的价格和各种差异化设计成本决定了它们的价格都处于高位，未来随着LED广告机成本的进一步降低，LED广告机在市场也将得到更加快速的普及。

LED广告机技术成熟优势凸显成“新宠”

做为广告机市场的传统主角，LCD广告机占据了主流的市场地位，但通过数据可以看出，LCD广告机的主要市场主要集中在室内，在室外齐占比不足0.5％，究其原因主要是传统LCD广告机的亮度只能做到3000CD以内，离基本的4000亮度都达不到，而且价格高昂，这样就抑制了户外广告机的市场需求。事实上，LCD广告机主要用于室内，优点是高清，便宜，耗电也不高，缺点是亮度不足1000CD，面积做不大。因此，当用于室外时不仅面积做不大，还要强行把亮度提高到3000CD，需要加背光，这样就造成耗电爆增，有时还要加空调，这样一来机体在厚度、美观上难有体现，不但总成本也爆增，还经常死机，寿命一般不超过3年。

LED广告机却刚好相反，室外的广告机对清晰度要求不太高，但对亮度要求很高，LED广告机可以做到7000CD，平均耗电量只有300W／平方，面积可以做到很大，使用寿命和稳定性也远超LCD广告机。在此之前，室外广告机是有其刚需在的，只是苦于当时没有合适的产品，当时LED广告机的精度达不到，无线智能控制系统也不成熟。直到近年，LED显示屏的精度可以做到P2.38，P2.94，P3.84，足够用于小面积的智能广告机了，加上LED天生的可以做到高亮，节能和具有一定的成本优势，所以进入2018年后，室外LED广告机市场需求便也随之迅速增长。LED广告机超越传统LCD广告机成为整个广告机市场“新宠”。

智慧城市成LED广告机下一个金矿

随着智慧LED广告机技术和产品、解决方案等不断完善更新，如今各种智慧城市显示终端的应用越来越普遍，LED广告机产业与智慧城市生态相结合而形成的LED智慧城市显示终端也被逐渐广泛应用，在交通领域的灯杆屏、智慧监控、指挥交通显示等推广应用，在新零售领域搭载触控技术、语音识别、人脸识别、动态捕捉技术的LED广告机产品等，遇到暴雨通过城市智慧系统链接显示终端进行预告等，让LED广告机给智慧城市终端显示带来更多可能。

因此，为了更好的拓展LED显示在智慧城市浪潮之下的发展，对于众多LED屏企来说，除了保障智慧显示产品的品质、性能等方面能更好满足市场所需外，还需要屏企与具体智慧城市终端显示细分领域进一步相结合，进行企业的价值定位、产品创新、市场营销，这才是LED显示屏企业朝“智慧城市”转型和创新的重要选项。