LED屏企该如何乘着新零售的东风大展身手

2019-05-04 05:06

近两年“新零售”概念以燎原之势风靡各个行业，随着人们生活水平的不断提高，人们对购物的关注愈发注重对消费过程的体验和感受。在传统的零售卖场中，商家会以海报，宣传营销产品。随着消费者审美疲劳、消费能力的提升和品牌竞争手段的多样化，静止的广告已经不能有效地吸引消费者的关注，为了改变这一局面，很多商家把LED显示屏引用到卖场，通过LED显示屏进行产品及品牌宣传的动态展示，卖场也因为LED显示屏品牌形象大大加深，同时也增加了客流量。

近年来随着新零售的提出，新零售又将在零售业掀起一场变革，零售行业迎来新零售时代，新零售时代的到来，对LED显示屏又将意味着什么？屏企该如何乘着新零售的东风大展身手？

新零售将为LED行业创造增量市场

“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席马云于2016年在阿里云栖大会上首次提出。如今这一新概念已经得到了广泛认可。业内普遍认为，消费升级促进了新零售的崛起。有市场分析预测，未来数年新零售将保持年复合增长率超过100％的高速增长，2022年整体市场规模将达1.8万亿元，从而成为消费持续增长的重要推动力。

对传统实体零售而言，建造美丽漂亮的卖场、购物中心，以优质的产品，礼貌的效劳，加之以环境空间，灯光，美陈安置等等，给予顾客体会。可是，这样的场景几十年来现已过度“商业化”。体会相同，对消费者来说，日渐缺少吸引力。所以，以LED大屏为显示终端的场景打造开始被越来越多的人所喜欢，此外，随着小间距的发展完善，以及与红外形、VR、AR、3D、人屏互动等技术的融合加快，LED显示技术在新零售领域能够更好的发挥自己无缝拼接、创意造型等天然优势，必将成为新零售领域名副其实的宠儿。正如乔布斯所说“你永远是基于商业的场景找技术”，LED显示屏想要在新零售领域获得进一步发展，也需要根据市场的终端需求来完善产品。

新零售场景下显示屏未来的发展趋势

未来新零售下的终端显示场景革新，应该以“规划、互动、体会”为主诉求，将场景嫁接更多跨界的元素，满足消费者对个性化、规划感等情感需求，丰厚多元化的体会，形成新的商业空间和空气。而LED屏幕则成为交流顾客对商场、产品这份价值感认同的窗口。

首先，实时直播互动的体验是LED显示屏产品介入新零售的现实路径。事实上我们LED显示屏行业早已开始用数字化互动的形式加强屏幕与受众之间的互动感，并开创不少成功案例，比如说，麦当劳在LED大屏上利用气象局的实时数据，在结合自己产品做天气预报，再比如，具有AR试衣功能LED显示屏，以及很多“扫一扫”LED大屏玩游戏、看直播等等。

其次，具有数据收集、分析功能的LED显示屏产品是新零售最重要的需求。运用好先进的数据技术、精准地投放受众，能让LED显示屏产品更加智慧、人性化。针对这点，现在很多厂家都开始推出具有数据处理功能LED显示产品或者是解决方案，比如给LED大屏幕安装侦测识别系统，通过侦测描绘精准的人群画像，通过分析可以得出具体的数据，有些云平台甚至能根据受众在LED屏幕周边的停留时间、平均专注于广告的时间，得出该广告对于受众的吸引度。

从零售到新零售，多的不仅是一个“新”字，而是多了新的出售场景、新的商家与消费者联系、新的显示技术带来革新的一起。未来的零售店，不再仅仅是一个店面，而是如同一间艺术馆，让人们走进多元立体的世界。人们享受的不仅仅是购物，而是购物成了一种物质与精神的双重享受。“新零售”是零售业一次全新的革命，也是LED显示屏行业一次莫大的机遇，开创新零售显示领域艺术的新纪元，新零售东风吹起，常规性的LED显示屏产品已难以满足人们对于体验感的需求，未来唯有不断创新和重视终端客户体会的LED显示屏厂家，才能真实乘着新零售的东风纵情飞翔。