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裁员关厂风波肆起、显示屏遭质疑,三星能否靠5G绝地求生?

2019-11-18 15:17
来源: 蓝鲸TMT

2019年的秋天可谓是三星的“多事之秋”,先是有消息曝出,三星电子已在9月底暂停在华的最后一家手机工厂的生产。11月初,又有网友爆料称,三星电子在中国将裁员三分之一以上,全国十一个分公司以及办事处最终将合并成5个,主要涉及销售和市场部门。

除此之外,被三星放于与智能手机业务同等重要的显示器业务,也受到竞争对手的质疑。LG方面表示,三星发布的QLED产品并不具备真正的QLED显示技术,而是加了QD背光板的液晶电视。

对于此次裁员的真实性,三星并没有否认,而是回应称,对相关业务进行了调整,以此推动在中国5G市场中的快速增长。三星在5G技术领域持续布局多年,然而其营业利润却出现了持续下跌趋势,5G技术能否扭转其业绩的颓势呢。

在华业务一再调整,频陷裁员、关厂风波

近年来,面对国产手机品牌的竞争,三星曾引以为豪的手机业务遭遇滑铁卢。据记者了解,2016年,三星手机在中国手机市场销量统计报告中已被归入到“其他品牌”的行列中。IDC数据显示,2018年全年,三星手机的中国智能手机市场份额已不足1%。

与此同时,三星电子进行了多次大规模架构调整。2017年8月初,据外媒报道,三星电子一位高管透露,三星对中国业务部门进行了重组,希望扭转智能手机销量下滑的趋势。据了解,此次重组三星关闭了7个销售点,取而代之的是设立了更加细分的22个分支。对此,业内人士表示,这或许意味着三星开始在中国市场收紧渠道。

今年六月,又有消息爆出,三星一份内部文件显示,6月初,三星电子已调整此前的23个分公司架构,改为11个分公司28个大区。

此外,三星在中国的工厂接连关闭。早在2018年4月,蓝鲸TMT记者曾独家报道深圳三星电子通信公司将被撤销,除6位韩籍高层外,所有员工将于4月底全部遣散,遣散人数约320人左右。同年12月,又有媒体爆出,三星位于天津的工厂天津三星通信技术有限公司将于2018年12月31日停产。

然而,三星手机“厄运”并没有就此结束,今年十月初,有消息称三星电子已在9月底暂停广东惠州手机工厂的生产。据悉,这是三星在华的最后一座手机工厂,对此三星电子表示,这个“艰难的决定”是为了提高效率。

对此,第一手机界研究院院长孙燕飚表示,“三星的制造端,包括天津和惠州的工厂全部都挪到东南亚和印度去了,首先裁工厂生产人员,随后会影响到制造端供应链的工作人员。”

彼时,业内人士曾对蓝鲸TMT记者表示,三星能否找到好的代工厂来替代中国,目前还有待观望,若是代工厂不如中国工厂,或将对三星手机生产造成一定影响。

对此,三星电子也采取了应对措施,决定将每年生产的3亿部智能手机中的20%(6000万部)委托给中国企业生产,韩国供应商的供货量将大幅减少。

着重布局QLED显示技术,QLED 8K电视被质疑造假

业内人士表示,事实上,三星集团在全球拥有多条产品线的,手机业务仅是其核心竞争力之一,三星在显示屏方面的业务远比普通用户想象得要强大。

三星继承人、公司实际领导者李在镕承诺,该公司将在显示器业务上进行长期投资,并且称显示器业务是三星的三大支柱业务之一,与储存芯片业务以及智能手机业务同等重要。

据记者了解,三星在显示器领域多方布局,有消息称,三星显示器公司计划投资13.1万亿韩元(约110亿美元),用于开发和制造下一代显示器产品,以此来应对来自中国竞争对手的供应和价格压力。

在大屏显示技术方面,三星则着重布局QLED量子点屏幕。消息显示,三星显示器在一份声明中表示,该项投资的重点是将韩国一条LCD生产线转变为大规模生产更先进的“量子点”屏幕的设施。三星显示器补充称,这项投资将会创造8.1万个就业岗位。

业内人士表示,这项投资被视为是三星重塑显示器行业的一个举措,同时此举还能帮助三星保持其在全球市场上的领先地位,以及在韩国市场上的主导地位。

三星QLED 8K电视自从发布以来一路收割了国内外媒体的各种好评,IFA 2019“最佳电视奖”、AWE艾普兰金奖、CES2019创新奖均囊括。

然而,就在三星的QLED火焰燃得正旺之际,却与LG掀起了8K大战。在柏林举办的2019消费者电子展上,LG公开指出三星的8K电视不符合标准。随后,两家企业在9月17日举行了技术说明会上,互指对方的8K电视不达标。

随后不久,LG便就三星电子的一则电视广告向韩国企业监管机构提起诉讼,指控其QLED品牌具有“夸大性、误导性”。LG表示,三星的QLED电视不过是加了QD背光板的液晶电视而已,并不是使用量子点发光二极管的“真QLED”显示器。

如今正处于显示技术革新换代时期,多种新兴显示技术展开激烈角逐。据记者了解,近年来OLED技术、QLED技术、Micro LED技术分别在不同的场景占据的市场。

今年4月,中国OLED产业联盟副秘书长陈金鑫在青铜光谷青桐汇光电显示专场上表示,预估OLED市场规模在2018年达到255亿美元,到2022年达到500亿美元;柔性OLED市场份额将在两年内超越LCD。

LEDinside 研究数据显示,2022 年 Micro LED 显示的市场销售额将达到 6.94 亿美元,2025 年市场规模将达到 29 亿美元。

对此,家电行业资深观察人士刘步尘表示,现阶段,就显像水平看,QLED和OLED大致相当,QLED的差异化优势是不会烧屏,OLED的差异化优势是柔性显示。刘步尘称:“在Micro LED技术出现之前,大家一般倾向认为OLED代表了显示技术发展方向,但Micro LED和OLED相比优势更明显。当然,还有一项技术也不可忽视,即印刷显示技术,不过该技术还在研发中。”

对于QLED显示技术的发展现状,资深产业经济观察家梁振鹏表示:“现在市场上没有真正的量子点电视,市场上所有号称QLED的电视事实上都是液晶电视,只不过是在液晶电视液晶屏幕后面的LED背光源上加了一层量子点膜,改善了传统液晶电视的色彩,并不能改变液晶电视的显示缺陷。”

押注5G手机,手机中国区迭代与品牌策略跟不上友商

此次陷入裁员风波的三星并没有直接否认裁员的消息,而是对媒体回应称,三星电子以5G产品为核心调整了产品线,此次“业务调整”是为了强化三星电子在中国的移动业务,以此推动在中国5G市场中的快速增长。

业内人士表示,随着5G的商用落地,三星电子想要在中国重新获得市场,5G被认为是不可丧失的机会。早在2009年,三星就开始针对5G技术展开超高频研究,同时加大技术研发,截止2019年初,三星电子申报的5G核心标准专利达1400余项。日前,三星Galaxy S10 5G版正式在韩国上市,值得注意的是,Galaxy S10 5G均采用三星自己的5G解决方案。

此外,三星电子还在中国宣布了一项名为“三星5G先锋计划”的5G过渡期计划,为现在想要更换手机却顾虑5G网络即将到来的用户提供换机服务。

而在售价与战略布局发面,三星也对其5G手机做出了相关调整。今年10月,三星发布了中端5G手机Galaxy A90 5G,售价4499元,有网友称之为“华为价”,而华为手机正是布局4000元到5000元之间的价格。

孙燕飚称:“运营商目前未给5G手机任何补贴,所以早前三星的以旧换新模式成为5G手机唯一的推广方案,被华为、vivo等手机厂商广泛应用,而且三星手机是唯一一个销量突破100万的手机品牌,销量优势体现了其5G技术的成熟度比较高。”

然而,三星智能手机在国内智能手机市场中仍处于其他手机行列。孙燕飚表示,vivo和爱酷早在九月份之前就推出了价格适中的5G手机,这无论是线上还是线下,都成为5G手机新的卖点。

此外,三星电子的运营利润已出现持续下跌迹象。根据三星电子发布的2019年第二季度财报,其第二季度运营利润为6.6万亿韩元(约合55.9亿美元),同比下滑55.6%。

近日,三星电子发布的第三季度财报显示,报告期内,三星营收为62万亿韩元(约合518亿美元),同比下滑5.3%;营业利润7.8万亿韩元(约合67亿美元),同比下滑55.7%,主要因为芯片价格持续下跌。

孙燕飚表示:“5G技术是可以提升三星在中国区的业绩的,只不过是提升幅度多大的问题,这就需要三星有一个强有力的产品组合,三星手机还需要针对中国的产品迭代方面还需要做一些功课。”

独立电信分析师付亮对此表示认同,付亮表示:“三星是全球做的比较好的5G手机厂商,但三星手机中国区一直跟不上中国厂商的节奏,包括宣传、渠道策略等,而竞争对手都在积极调整策略。”

作者:蓝鲸TMT 齐智颖

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