美国著名传播学专家威尔伯.施拉姆的名言——要让媒体免费用你企业的事件作为新闻，就要巧妙策划，使一件本来可能不具备新闻价值的事件富于新闻性。信息具有新闻价值，才能通过媒体的层层审核，因此JP公司要善于制造“新闻眼”，而制造的前提是首先要构建分类完善，丰富全面，即时更新的新闻稿件库，保证JP公司具备成熟的媒体外新闻稿件“量产能力”。

　　A．建立JP公司新闻资源库分类标准：

　　在建立JP公司新闻资源库建设方面，「老姜智造」通过对企业整体新闻资源的归纳与提炼建议JP公司按照以下新闻稿分类标准先对企业原始新闻素材进行整理。

　　JP公司企业新闻库分类标准：

　　B．根据企业分类制作新闻标准件：

　　半导体照明企业新闻资源库建设的初级阶段，就像新闻手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、产业化，建立新闻的标准件是前期规划的重要手段。

　　根据以上分类标准，前期对公司现有原始新闻资源进行挖掘整理：

　　①企业历史。公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，还通过内部采访，了解了企业从创立前到现在的整个历程、故事，比如曾经遇到何种困难，是如何克服的；何种机会，又是如何抓住的等等。

　　②企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。

　　③企业产品（业务）系列的介绍。公司半导体照明产品品类众多，对于分开介绍，突出了产品的特性，并统一口径。

　　④企业认证、荣誉和市场地位。包括市场影响力、各种认证和排名等。

　　⑤企业规划。公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。

　　⑥管理理念。企业文化、管理理论、经营模式，独特的经营策略等。

　　⑦领导人物。包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。

　　⑧图片、影片库。公司标志性建筑、办公场景、厂区、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要领导来访照片——统一输入“公司新闻图库”系统。

　　通过以上相关的原始新闻素材整理，基本上可以完成公司新闻资源库前期的规划建设，整理完毕后统一输入“媒体新闻服务中心”按标准分类录入。

　　C．建立新闻资源库持续更新机制：

　　按JP公司新闻库建设指标把每周新闻稿更新数量下分给公司编辑，编辑根据公司的更新动态针对性的撰写符合标准的价值新闻，并进一步完善新闻库。

　　注：按分类标准有符合的企业新闻按事实撰写，当期无动态新闻可站在分类标准的角度，“创造”撰写一些理念性、产品性、战略性、管理性等新闻，最终目的是要保证新闻资源库信息即时更新。

　　D．依托网站开通媒体新闻服务中心：

　　按照新闻库分类标准规划“媒体新闻服务中心”的网站栏目，并结合《JP公司新闻图库》为媒体伙伴分配账号权限主动提供“全天候”的线上企业新闻下载服务。

         半导体照明企业的品牌内部传播体系构建（3）

        （作者：老姜）

        【编辑：Fliuzhou 】