探讨LED企业品牌建设之路？

2013-09-11 10:07

　　著名品牌是一个国家，一个民族、一个地区的实力象征，它标志着经济水平及先进生产力。拥有品牌一定程度上就是拥有市场，拥有现在和未来，进而拥有最大的市场价值，这就是品牌时代的游戏规则。中国是制造大国，却是品牌小国。从整个LED行业来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强企和强国的经验，打造世界名牌的任务任重道远。

　　一、我国LED企业品牌发展现状

　　中国LED产业起步于20世纪70年代，经过近40年的发展，已初步形成了包括LED外延片生产、LED芯片制备、LED芯片封装以及LED产品应用在内的较为完整的产业链。然而我国LED行业却长期处于受制于国际品牌的竞争状态，基本上没有属于自己的知名品牌，更谈不上与国际知名品牌抗衡。

　　近年来，在国家产业政策的鼓励下，以及各地政府的大力扶植之下，我国LED产业获得了空前的发展机会，也形成了一批小有名气的所谓“诸侯品牌”(区域品牌)。但随着以GE、Philips、Osram、Cree、Nichia、ToyodaGosei等全球产业链巨头品牌为代表的跨国公司纷纷抢滩中国市场，通过积极创造竞争优势，在价值链上对我国的半导体照明企业形成了打压之势，尤其是借助品牌和知识产权的先天优势，迫使我国LED企业生存在产业价值链的低端，如今市场竞争格局正在进一步上演“强者越强，弱者愈弱”的“马太效应”。中国LED产业的根本出路，除了持续技术创新外，打造有生命力的国内国际品牌也是不二的选择。“诸侯品牌”需要尽快成为国内品牌，进而成为世界品牌，中国产业和企业的品牌破局之旅迫在当下。

　　二、我国LED企业品牌困局

　　随着LED行业的不断发展，打造品牌的重要性在业界已经形成共识，许多企业也认识到，LED行业的竞争，已由产品竞争、价格竞争发展到了品牌竞争。虽然中国照明产业在雷士、欧普等企业的带动下，短短的十年间，在业内形成了一批品牌企业，但中国照明企业品牌之“困”却依然如影随形。

　　1.行业品牌破局之困

　　行业品牌是指在业内知晓并认可的品牌，而大众品牌就是公众知晓并认可的品牌。用大众品牌的角度来衡量的话，我国的家电、IT、快速消费品、汽车等行业，由于发展早、竞争充分，已经树立了许多广为人知、广受信赖的大众品牌，如电脑有联想、家电有海尔、空调有格力，IT通信有华为。

　　我国LED行业产品同质化严重，业内长期以来处于大量无品牌意识、无品牌产品、无品牌企业，行业品牌竞争处于粗放型、同质化、低效益阶段。企业品牌建立不起来，无法形成品牌效应，无法享受品牌溢价，只能集体陷入价格战怪圈。显然行业品牌急需从业内向广大普通消费者认可的大众品牌过渡，这是LED行业面临的共同问题。

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