OLED时代中国切勿再犯战略性错误

2013-12-10 00:01

　　今年9月份以来，LG、三星相继推出OLED电视。OLED电视进入中国公众生活的速度明显加快。

　　最新消息显示，创维已于11月底推出自主品牌大屏幕OLED电视产品，OLED只是韩、日企业专属游戏的时代从此结束，中国彩电企业“进入OLED节奏”。

　　越来越多人相信，未来的电视必将是OLED的天下。今天的OLED，与10年前LCD液晶对于电视产业的意义惊人地相似。

　　也许OLED不会很快“飞入寻常百姓家”，但是，OLED走向我们的速度将大大超乎人们的意料。

　　OLED的最大价值是什么？

　　关于OLED，目前人们还较为陌生。媒体对这种电视的描述一般是这样的：OLED(OrganicLightEmittingDisplay)即有机发光显示技术。OLED在清晰度、响应速度、色彩表现、可视角度、单位能耗、抗低温性等诸多方面，表现显著优于LCD和PDP。

　　OLED有一项LCD和PDP均不具备的优势，那就是超薄、可卷曲甚至可折叠性。这一独具特性意义非凡，意味着该技术将大大拓展电视产品的存在形态，让原本被认为不可能成为电视(或显示器)的载体成为电视，比如，未来的衣服可以做成电视，一抬手就能用衣服看电视。未来的电视产业规模，将因为这一特性而一下子扩大几十倍。从某种意义上讲，OLED的到来，可在一定程度上挽救正急速萎缩的电视产业。

　　智能电视与OLED，谁更重要？

　　彩电行业的主旋律无疑是“智能，”大家言必称智能，比的不是谁的应用更丰富，就是谁的操作更便利。这当然是没有问题的，问题是请不要混淆了电视和电脑的界限，不要把电视当成电脑。电视的本质使命是用来看电视而非上网，上网的使命由电脑去承担。事实上，消费者调查已经证明了这一点，消费者买了智能电视，70%以上的使用时间是用来看电视而不是用来上网。因此，那种“把电视做成大电脑”的想法是愚蠢的。

　　可怕的是，许多彩电企业真的把电视当成了电脑来要求，有意无意地忽略了电视的本质使命。电视的本质使命是什么？当然是看电视。既然是看电视，对清晰度、色彩还原度、响应速度及音响质量就提出了较高要求，而无论LCD(LED电视实际上是LCD的一种)还是PDP，均无法满足消费者更高的要求。

　　那种认为“智能电视比OLED更重要”的观念到了该歇菜的时候，把应用置于显示技术之上，显然是对电视产业发展方向判断不清，这种观念的流行，有可能置企业于被动地位。

　　实际上，智能照样可以搭载在OLED这个显示载体上。OLED电视并不妨碍成为智能电视，实际上，OLED智能电视才是真正意义上的高端智能电视，未来继续把智能搭载在LCD和PDP上的，只能是低端智能电视。

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