当“娱乐界”遇上“LED” 品牌战不得不战

2014-04-28 09:36

　　好似一场轮回，“娱乐界”与“家电业”的关系又紧密了起来，引发了LED界明星潮更甚。

　　3月21日，一年一度的中国家电行业盛会——AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本届展会让人记忆最为深刻的就是“星光熠熠”：李敏镐、林志玲、叶一茜等等明星纷纷亮相，成为AWE最大亮点之一。

　　众明星亮相上海参与各品牌家博会活动

　　人气爆棚的李敏镐是为LG而来。3月17日，AWE2014开幕前一天，LG召开发布会，宣布李敏镐成为LG品牌代言人，据LG方面相关负责人称，这是LG第一次启用全线产品的统一代言人。发布会当天，现场安保级别空前，可以近距离接触“长腿欧巴”的记者证被在酒店门口蹲守的粉丝炒到了3000 元。记者同行们的热情也空前高涨，前排座位极其抢手，甚至席地而坐。曾几何时“媒体老师”们可都是坐在最后“冷眼旁观”的。

　　受到这样热潮的感染，同为韩国品牌的三星也沉不住气了，签下“星星组合”金秀贤、全智贤作为其中国市场全线产品的代言人。不过行业盛会已过，双贤并没有机会亮相AWE，令人扼腕。

　　其实从去年开始，家电品牌启用明星代言人的消息就不断传来：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成为其品牌代言人；同年9月9日，德国博朗宣布，陈道明成为其在大中华区的代言人；2014年1月8日，双飞燕宣布签约陈建斌……

　　从家电业的联手明星，我们也看到了旗下照明界更是让本来已经渐渐销声匿迹的明星代言重新火热起来？

　　“时尚”是LED爆发又一突破点

　　中国家电协会的预判或许能够给出答案：据协会2014年初的家电市场报告显示，中国家电产业在全球市场已经占有相当高的比重，出口增长的空间非常有限，品牌的增长将更多的依赖于中国市场的开拓。而要想在竞争激烈的中国市场撼动格局、再掀波澜，企业的道路已经愈来愈窄，特别是2013年下半年开始，留给家电品牌的突破点已经仅剩“智能化”与“时尚”等不多的几个方面，这就意味着，在把握住“智能化”趋势的同时，如何凸显独特的时尚标签变得尤为重要。

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