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“三星中国”变“中国三星” 中国LED照明市场格局将变?

  最近几年,三星公司不断提出“本土化”,三星公司的中国高层在与外界交流时总会屡次提醒:“我们是中国三星,而不是三星中国。”“中国是三星另外一个本土市场,我们要为中国做出贡献,这是三星的目标。”

  三星的中国本土化战略

  三星集团大中华区一位高管在今年6月的一次公开演讲中表示,在中国三星内部,要求员工都用中文进行沟通,而他本人现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。有媒体对此评价称,不难看出,在几乎所有可以让外界感知的层面,三星都想表现得更像一家本土中国公司,这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比,显得亲切了许多。

  提高对中国市场的重视程度,这似乎也成为三星集团的共识。一个比较浅显的证据是,这次三星新品首次在中国同步上市,在美国、德国和中国北京,同步推出GALAXY NOTE系列第四代产品。在此之前,中国新品上市时间总要晚上两星期到一个月。

  让人期待的是,最近三星电子CFO李相勋在接受中国媒体采访时表示,三星电子已经启动在中国挂牌上市计划,并已为该计划进行了5年准备。他希望三星在中国上市之后,三星可以与中国人民的利益捆绑在一起,成为一个中国人民的企业。

  他认为,保守来看,13亿中国人民应有6000万人愿意买三星电子的股票。这一人数已超过韩国5000万的总人口数。但截至目前,三星尚未给出上市日程表。

  据了解,目前,三星集团旗下已有23家公司进入中国,在中国的员工超过12万人,占全球总数的30%。三星电子在中国拥有13家工厂、7家研发中心和1家设计中心,国内研发人员达7000人,其中有4000人是在最近三年加入三星的。仅2013年,中国三星在深圳、西安新成立了3家研究所。原来中国是作为三星出口加工贸易的基地,现在从设计、研发、生产、销售一体化的体系都已转移到中国。

  在之前失利的LED领域,由于三星电子的LED接近自然光,具备高光色、高光效以及高可靠性的多种特征,能很好地帮助客户实现更佳创意和更好效果的LED照明应用,同时以其高性价比优势,帮助客户降低整体成本。正是如此,三星电子LED照明零组件在中国国内受到广泛欢迎。

  新近进入三星集团核心领导层、亦是三星内部现任级别最高的中国籍高管王彤,今年初在接受媒体采访时曾表示,中国市场已不是遥远的属于未来的新兴市场,而是当下最重要的市场之一。他也承认,早期三星亦将中国看成新兴市场,没想到发展如此迅速。

  三星内部,三星集团大中华区总裁张元基要求员工用中文进行沟通,认为这样才能提高工作效率,这位来自韩国的高管现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比,显得亲切了许多。

  不难看出,在几乎所有可以让外界感知的层面,三星都想表现得更像一家本土中国公司,这在同等规模的跨国公司里是少见的。

  由于本土化做得较为彻底,三星对中国的政策与市场研究,也明显领先同行,并实质得益其中。

  三星LED在中国的差异化

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