最近几年，三星公司不断提出“本土化”，三星公司的中国高层在与外界交流时总会屡次提醒：“我们是中国三星，而不是三星中国。”“中国是三星另外一个本土市场，我们要为中国做出贡献，这是三星的目标。”

　　三星的中国本土化战略

　　三星集团大中华区一位高管在今年6月的一次公开演讲中表示，在中国三星内部，要求员工都用中文进行沟通，而他本人现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。有媒体对此评价称，不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。

　　提高对中国市场的重视程度，这似乎也成为三星集团的共识。一个比较浅显的证据是，这次三星新品首次在中国同步上市，在美国、德国和中国北京，同步推出GALAXY NOTE系列第四代产品。在此之前，中国新品上市时间总要晚上两星期到一个月。

　　让人期待的是，最近三星电子CFO李相勋在接受中国媒体采访时表示，三星电子已经启动在中国挂牌上市计划，并已为该计划进行了5年准备。他希望三星在中国上市之后，三星可以与中国人民的利益捆绑在一起，成为一个中国人民的企业。

　　他认为，保守来看，13亿中国人民应有6000万人愿意买三星电子的股票。这一人数已超过韩国5000万的总人口数。但截至目前，三星尚未给出上市日程表。

　　据了解，目前，三星集团旗下已有23家公司进入中国，在中国的员工超过12万人，占全球总数的30％。三星电子在中国拥有13家工厂、7家研发中心和1家设计中心，国内研发人员达7000人，其中有4000人是在最近三年加入三星的。仅2013年，中国三星在深圳、西安新成立了3家研究所。原来中国是作为三星出口加工贸易的基地，现在从设计、研发、生产、销售一体化的体系都已转移到中国。

　　在之前失利的LED领域，由于三星电子的LED接近自然光，具备高光色、高光效以及高可靠性的多种特征，能很好地帮助客户实现更佳创意和更好效果的LED照明应用，同时以其高性价比优势，帮助客户降低整体成本。正是如此，三星电子LED照明零组件在中国国内受到广泛欢迎。

　　新近进入三星集团核心领导层、亦是三星内部现任级别最高的中国籍高管王彤，今年初在接受媒体采访时曾表示，中国市场已不是遥远的属于未来的新兴市场，而是当下最重要的市场之一。他也承认，早期三星亦将中国看成新兴市场，没想到发展如此迅速。

　　三星内部，三星集团大中华区总裁张元基要求员工用中文进行沟通，认为这样才能提高工作效率，这位来自韩国的高管现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。

　　不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这在同等规模的跨国公司里是少见的。

　　由于本土化做得较为彻底，三星对中国的政策与市场研究，也明显领先同行，并实质得益其中。

　　三星LED在中国的差异化