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三星“剜掉”LED照明 朝阳产业为何变“腐肉”?

  据了解,2010年李健熙重返三星任职董事长时,曾将这个LED市场认定为三星集团一项新的增长业务点。由于董事长李健熙因心脏病复发入院,三星电子以及三星集团经历了人事和业务调整,目前正在又其独子李在镕为代表的李健熙家族对三星集团控制权的收揽。

  对于三星照明业务的退出,市场人士曾预测三星电子将退出海外LED照明业务,并指出三星电子LED业务在海外市场表现持续低迷不仅出于与中国竞争对手的价格竞争异常激烈,全球照明业务长期被欧洲照明厂商如荷兰飞利浦公司(Philips NV)和德国欧司朗公司(Osram AG)所垄断的原因。

  为了更深的了解三星为何放弃一个朝阳产业呢?小编发现,据三星日前公布的业绩快报显示,今年第三季度三星营收为47万亿韩元,比第二季度下滑10.22%,比去年同期下降20.45%;营业利润约为4.1万亿韩元,比第二季度下降42.98%,较去年同期大幅下降59.65%。

  这创下了三星电子单季营业利润自2011年第三季度起12个季度的历史新低,也是近3年来首次降至5万亿韩元以下。

  “现金奶牛”业绩遭遇“滑铁卢”

  随着全球智能手机市场增长遇到天花板,劲敌苹果携iPhone 6和iPhone6 Plus出击,手机行业竞争持续白热化,三星电子连连失意。其中国市场还不断受到本土厂商的冲击和蚕食,这些厂商甚至利用价格优势正在加速进军印度、俄罗斯等新兴市场,三星未来很有可能在新兴市场继续“沦陷”。

  三星的照明市场坠落并非骤然而至,而是有着深层次的根源。三星手机业绩下滑,其实是在情理之中,目前其最大的问题是严重缺乏创新,未来市场份额肯定还会面临下降的趋势。

  对于业绩“滑铁卢”,三星方面给出的解释是,第三季度的手机出货尽管实现了增长,但是由于营销成本过高,且平均销售价格出现下滑,公司的运营利润率出现了下滑。

  梳理三星历年财报发现,三星电子自2011年一季度的2.8万亿韩元开始,单季利润一路攀升,到2013年第三季度达到历史巅峰,单季收获了10.2万亿韩元。此后,三星业绩调转船头,一路回落。

  今年一季度,三星营收53.7万亿韩元,运营利润为8.5万亿韩元,同比下降3%。仅仅三个月以后,第二季度营收为52.4万亿韩元,同比下滑9%;运营利润为7.2万亿韩元,同比下滑24%。开年以来,三星已连续呈现下滑趋势,且下滑速度之快令人瞠目结舌。

  财报显示,IT和移动通信部、消费类电子、设备解决方案是三星三大主营业务。2013年上半年,移动部门为三星贡献了62%的运营利润。截至今年二季度,这一数据下滑至57.4%。

  据相关数据显示,三星在全球范围内的智能手机市场份额,已从去年第二季度的32%,跌至今年同期的25%。可见,作为三星“现金奶牛”的智能手机业务逐步流失市场份额。

  LED照明市场迈入价格化时代 行业竞争白热化

  由于大量的亚洲制造商投入了LED产业,使LED照明提前迈入了红海杀戮市场,并迫使飞利浦与欧司朗等传统照明厂商大动作变革来因应照明市场的变化。尤其在低价化照明方面,为因应低价化的LED照明产品,LED规格逐渐走向标准化,特别是中国大陆LED厂商挟带着政府补助、专项资金、规模经济,透过价格与成本优势,抢攻中低阶市场。

  从中国的市场竞争格局来看,传统照明品牌凭借其多年积累的资源,纷纷在2014年实现成功转型,不断加大LED照明产品销售比重。整体来看,销售排名前20个品牌中,传统照明强品牌欧普、雷士、佛山照明、飞利浦、三雄极光灯仍然占据15席,五个新兴照明品牌木林森、亿光、勤上、长方、特优仕也打入前20席。但从经销商的销售增速来看,新兴品牌的增速远高于传统照明品牌,木林森、亿光是扩张得最快的两个品牌。

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