体育产业万亿级红利背后：谁的家LED会开花？

2014-10-22 00:10

　　10 月20 日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“意见”)，明确指出将把体育产业将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，并提出到2025 年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量的发展目标。此次国务院的高层发文，是继9月2日李克强总理主持召开的国务院常务会议上部署加快发展体育产业以后，国家高度重视体育产业发展的又一重要信号。

　　在国务院长达6714 字的文件中，印证了我们在深度报告中首次提出的竞技体育和大众体育两条主线的逻辑：竞技体育方面，强调以“足球、篮球、排球”三大球为切入点，大力推广校园足球和社会足球；同时制定冰雪运动规划，形成新的体育消费热点。大众体育方面，大力支持发展健身跑、健步走、自行车、马术等群众项目；以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事；取消商业性和群众性体育赛事活动审批；积极推进场馆管理体制改革和运营机制创新，引入和运用现代企业制度。

　　随着后续地方体育政策也将陆续出台，体育产业的投资机会是改革红利释放的长期价值修复，LED行业体育营销企业雷士照明、雷曼光电、三雄极光等公司将成为最受益的投资标的。

　　雷士借力国际泳联发力体育营销

　　作为中国最大的照明企业，以及中国照明行业最具国际化潜质的品牌，雷士照明始终践行体育营销战略，充分重视体育营销的意义和价值。在雷士照明的品牌推广过程中，体育营销具有其他营销手段不可比拟的作用。

　　在选择体育资源方面，雷士照明始终从企业未来发展的需求和匹配度来考虑，坚持走“高尖”原则——平台要高端化、要国际化。从2008年北京奥运会开启体育营销新时代，到2010年闪耀南非世界杯、激情广州亚运会，再到2012年携手港澳台三地奥委会辉耀英伦，雷士体育营销之路不断深化和拓展，紧密结合企业战略发展需要。随着雷士照明国际化进程的不断深入，以及多年来在世界和亚洲范围内重大体育赛事的出色表现，雷士照明逐渐赢得了国际社会的关注和认可。2013年7月，雷士照明正式签约成为国际泳联官方合作伙伴，这一具有里程碑意义的事件，也为雷士国际化战略新征程吹响了号角。在未来四年来，雷士照明将根据自身国际化战略需要，结合赛事资源和影响力，开展全球化营销，推广“NVC雷士照明”自主品牌在全球的知名度和影响力，加速实现雷士全球化品牌战略。

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