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凤光传奇老板“跑路”牵出LED行业什么“弊病”?

  上周最大的行业新闻莫过于凤光传奇老板的“跑路”。在今年4月的LED新品发布会上,以“LED照明领跑者”和“主流品牌”自诩的凤光传奇,成了真正的“领跑者”。

  2014年10月22日,在古镇灯博会开幕之际,凤光传奇老板肖进及其亲属选择了“跑路”,充当古镇灯博会的搅局者。紧接着24日,中山喜林灯饰的老板也“跑路”了,留下一堆的烂摊子!

  据了解,目前国内照明企业的数量已达2万家,十年内翻番。LED照明低价竞争严重,古镇街边就有卖0.99元一个的球泡灯。加上今年房地产市场不好,家装需求放缓,造成一些企业资金链紧张甚至断裂。“凤光照明”今年年初曾请凤凰传奇到古镇演出,没想到真“飞”了。

  在互联网和O2O大力冲击之下,再用传统营销方式进行推广和品牌建设抢占原有渠道商的客户,效果已经大打折扣,企业需要走差异化路线寻找市场。 “凤光传奇没有核心技术,利润本来就很薄,再去打品牌战略,话语权又不大,知名度和产品没有得到市场认可,很难维持下去。”吴育林表示,“市场实际上是好的,企业熬不过去属于市场的残酷洗牌,没有技术和核心竞争力的企业都将被淘汰。”

  五大方面剖析:LED产业老板为何“跑路”?

  企业老板跑路,这在每个行业都有,但LED行业今年“跑路者”显得特别多,是什么原因造成的呢?我们从五个方面来进行分析:

  一、政策方面。LED是国家重点扶持的产业,虽然有大量的资金涌入,但市场的成熟需要时间,当政策倾斜于其它产业时,LED产业政策风光不再,加上房地产业的降温,政策利好的时代已经过去了。

  二、诚信方面。企业的成败往往不是比谁技术更胜出,而是经营信念能否坚持。即使是马云这样的企业家,一样遇到过资金问题,关键是能否坚持信念、克服困难,但往往有些企业总采取一走了之的方法来处理问题。

  三、创新方面。LED是电子产品,技术更新速度非常快,性能快速提升、价格快速下降。很多中小企业的创新往往抓不住重点,创新往往成了“花大钱”和“亏大钱”。

  四、盈利方面。由于行业内参与竞争的企业众多,竞争力稍弱的中小企业盈利空间不断下降,经营成本不降反升,因而其资金越来越吃紧。如果中小企业没有一定融资渠道,一旦资金出现问题,倒闭是正常的事。

  五、行业方面。LED产品被淘汰的速度加快,新的商业模式不断出现,一旦企业对行业信息反应慢,或者是学习能力差,出局是迟早的事。

  行业快速发展也意味着市场淘汰快速,数万家的LED企业未来必将有大部分没有竞争力的企业被淘汰,倒闭潮正印证所谓的“洗牌阶段”。凤光传奇老板的“跑路”,再次表示,中小企业必须紧跟市场需求,提高核心竞争力,及时学习、创新,才能实现企业长期、良性发展。

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