凤光传奇老板“跑路”牵出LED行业什么“弊病”？

2014-10-28 00:13

　　上周最大的行业新闻莫过于凤光传奇老板的“跑路”。在今年4月的LED新品发布会上，以“LED照明领跑者”和“主流品牌”自诩的凤光传奇，成了真正的“领跑者”。

　　2014年10月22日，在古镇灯博会开幕之际，凤光传奇老板肖进及其亲属选择了“跑路”，充当古镇灯博会的搅局者。紧接着24日，中山喜林灯饰的老板也“跑路”了，留下一堆的烂摊子！

　　据了解，目前国内照明企业的数量已达2万家，十年内翻番。LED照明低价竞争严重，古镇街边就有卖0.99元一个的球泡灯。加上今年房地产市场不好，家装需求放缓，造成一些企业资金链紧张甚至断裂。“凤光照明”今年年初曾请凤凰传奇到古镇演出，没想到真“飞”了。

　　在互联网和O2O大力冲击之下，再用传统营销方式进行推广和品牌建设抢占原有渠道商的客户，效果已经大打折扣，企业需要走差异化路线寻找市场。 “凤光传奇没有核心技术，利润本来就很薄，再去打品牌战略，话语权又不大，知名度和产品没有得到市场认可，很难维持下去。”吴育林表示，“市场实际上是好的，企业熬不过去属于市场的残酷洗牌，没有技术和核心竞争力的企业都将被淘汰。”

　　五大方面剖析：LED产业老板为何“跑路”？

　　企业老板跑路，这在每个行业都有，但LED行业今年“跑路者”显得特别多，是什么原因造成的呢？我们从五个方面来进行分析：

　　一、政策方面。LED是国家重点扶持的产业，虽然有大量的资金涌入，但市场的成熟需要时间，当政策倾斜于其它产业时，LED产业政策风光不再，加上房地产业的降温，政策利好的时代已经过去了。

　　二、诚信方面。企业的成败往往不是比谁技术更胜出，而是经营信念能否坚持。即使是马云这样的企业家，一样遇到过资金问题，关键是能否坚持信念、克服困难，但往往有些企业总采取一走了之的方法来处理问题。

　　三、创新方面。LED是电子产品，技术更新速度非常快，性能快速提升、价格快速下降。很多中小企业的创新往往抓不住重点，创新往往成了“花大钱”和“亏大钱”。

　　四、盈利方面。由于行业内参与竞争的企业众多，竞争力稍弱的中小企业盈利空间不断下降，经营成本不降反升，因而其资金越来越吃紧。如果中小企业没有一定融资渠道，一旦资金出现问题，倒闭是正常的事。

　　五、行业方面。LED产品被淘汰的速度加快，新的商业模式不断出现，一旦企业对行业信息反应慢，或者是学习能力差，出局是迟早的事。

　　行业快速发展也意味着市场淘汰快速，数万家的LED企业未来必将有大部分没有竞争力的企业被淘汰，倒闭潮正印证所谓的“洗牌阶段”。凤光传奇老板的“跑路”，再次表示，中小企业必须紧跟市场需求，提高核心竞争力，及时学习、创新，才能实现企业长期、良性发展。

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