LED产业前景广阔 “中国制造”需向“中国创造”转变

2016-01-13 01:03

　　可以说，在全球LED照明市场，中国扮演的角色越来越重，产业结构也正向中国制造靠拢。随着中国财团金沙江收购飞利浦公司旗下Lumileds 80.1%的股份，广晟认购欧司朗手中佛山照明股权，飞乐音响收购老牌照明品牌喜万年，2016年中国出产的LED照明产品在全球范围内将会占据更大的市场比例。

　　然而，在广阔的市场空间里，在这惊人的“中国制造”体系中，照明企业各自的品牌影响力又如何呢？接下来我们聊聊中国照明市场品牌影响力。品牌知名度、品牌认知度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等都来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。因为品牌忠诚度决定着顾客对品牌的选择偏好，更重要的是决定着顾客对品牌的关注程度。在中国照明市场，从关于品牌影响力的多维度数据统计来看，排名前三的依然是国际三大巨头：飞利浦、欧司朗和通用照明，且国际品牌占据着较多席位。然而，我们也从数据中发现欧普照明、雷士照明、佛山照明以及三雄极光等国内品牌正逐步缩小与国际知名品牌的差距。

　　中国照明市场品牌影响力

　　数据来源：OFweek行业研究中心

　　在深耕国内细分市场上，国内照明品牌本身具有国际品牌无可比拟的本土优势，但为什么却始终没有达到国际大品牌的知名度呢？笔者以为，首先是因为国内照明企业与国际大厂在自身实力上悬殊比较大；其次，国内部分劣质企业搅乱了“国内品牌”的品牌形象，以至于市场消费者排斥中国品牌产品；再次，国内企业品牌维护意识不够，没有有效合理的品牌渠道；最后是中国多数企业没有自己的品牌，仍然停留在为国际大厂代工阶段，仅仅赚取的是微薄的加工费。

　　随着中国照明市场乃至全球市场的扩大，“中国制造”的价值越来越得以彰显，未来照明产业将会形成“以中国为中心”的产业格局。然而，对于中国众多照明企业来说，这未必就是一大利好消息。市场蛋糕摆在那里，那些在市场中拥有极高占有率的品牌只会越来越强，正所谓“大者恒大”，无论哪一个行业都有一种永恒的趋势：万千江河汇于海。所以对于众多中国照明企业来讲，需迫切加快自身实力与品牌的建设，提升市场品牌认知度。

　　笔者希望看到国内品牌的迅速崛起，进而能够在日益增长的市场需求中与国际品牌一较高下，让“中国制造”转为“中国创造”，从而在LED照明领域形成一个特色鲜明的“中国系”。

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