侵权投诉
订阅
纠错
加入自媒体

国际照明巨头退出 中国LED企业凭什么“剩者为王”?

   据统计数据显示,2015年全球LED照明渗透率达到30%,并维持上升趋势,预计到2017年将达到40%的渗透率。从市场规模来看,2015年全球LED照明市场规模达到243亿美元,同比增长17.53%。,预计到2017年全球LED照明市场规模将达到303亿美元,16-17年复合增长率约为11.61%。

  虽然LED照明市场整体趋势向好,但是随着大陆LED厂商的不断扩产,LED产品价格持续下滑,导致产品毛利降低。据某行业机构最新数据显示,2015年全球LED(含可见光与不可见光LED)产业产值首次呈现衰退,来到143.25亿美元,年衰退达3%(YoY-3%)。而由于供需关系尚未平衡,2016年LED产品价格竞争压力仍然存在,行业形势依然不容乐观。

  价格战导致毛利下降

  前几年,在国家节能减排政策的推动下,LED照明行业得到快速发展。然而,随着LED照明市场不断升温,新进入者剧增,导致行业价格战越打越烈,不少企业赔本赚吆喝。

  随着LED行业“价格战”日趋激烈,LED产品价格急剧下降,行业已告别了一窝蜂的“暴利”时代,企业的净利也同比下降,产业似乎不再那么风光无限。据了解,在2012年一条光管售价大概200元,但是现在就在10元左右。由于2015年LED产品价格持续下跌,以中上游LED封装、LED照明应用领域尤甚,其产品价格几乎接近成本价。从而影响LED企业业绩,多数企业出现增收不增利现象。

  在这样的产业背景下,LED照明的利润空间被压缩得令厂家窒息,小企业更加难以生存,不少企业被迫退出市场,而继续生存于市场上的企业大多在勉强支撑,因而,2015年被称为LED照明最“寒冷”的一年。

  有人说,产业太混乱了,低价无序竞争。然而,打价格战就一定不合理吗?当一个新兴的产业回归稳定发展,降价是必然的。

  首先,价格由价值决定,即使偶尔偏离,也会因为物有所值或物超所值而回归到合理的价格区间。第二,从供求关系看,任何一个东西多了就便宜,少了就会贵。随着LED技术设备的完善,产能的不断增加,但消费增长依然缓慢而持续,以这种速度来看,严重的供过于求,一定是价格下行。

  打价格战并不等于低价竞争,做得好的企业会坚持让消费者价值最大化、价格合理化、利润正常化,这是企业长期而稳定发展的基石。对整个产业来说,也许消费者会得到更多物美价廉的产品。对企业来说,则需要不断实时创新,在稳定固有产品的同时,寻求突破。

  正如业界所周知,木林森操控市场的两只手是规模化与价格战。以规模化大幅度降低成本,然后以价格战迅速占领市场。对于木林森,业界内有人赞赏,也有人痛恨。无论是褒还是贬,市场竞争的结果说明木林森是近年来LED市场上的一段传奇。并且,从目前来看,木林森的发展趋势似乎已经不可阻挡。

1  2  下一页>  
声明: 本网站所刊载信息,不代表OFweek观点。刊用本站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制、翻译及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号