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“电商黑马”品一照明倒闭引发的三大猜想

  近日,照明行业一条新闻刷爆了朋友圈--“天猫过亿电商黑马品一照明跑路”,看到媒体对品一照明跑路事件的报道,我感慨颇深。

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  品一照明是在2006年国家“十一五”将半导体照明工程大力推动的背景下成立,是国内LED照明行业的知名品牌,致力于LED家居照明、LED商业照明及LED户外景观亮化照明领域。其整个发展历程可谓神速,从13年的1000万,到14年的6000万,再到15年超过一个亿的速度,并且2015年双十一当天销售额1217万,以黑马之姿震惊整个照明行业!

  自2013年,品一照明开始杀入电商圈,到2015年其销售业绩过亿。在此,不得不说品一照明的电商团队还是相当牛逼的,为此,就在去年国星光电还一度想要对其进行收购。

  如此耀眼的一家照明企业在一夜之间宣布倒闭,这或多或少将会给整个照明行业带来种种猜想。

  猜想一:关于电商未来的“牛马之争”或将重燃战火

  品一照明作为一家业绩增长速度惊人的公司,也为何会出现资金链问题而导致倒闭呢?业内分析说是因为其电商运营成本负荷过大,挣钱少导致资金链断层。

  那么电商究竟在企业运营的实际情况是怎样的呢?真正了解电商的人会发现,天猫电商的运营成本是非常高的,有很多费用和支出你是无法逾越的,比如说天猫平台扣点5%,直通车推广费用10%,人工费用10%,物流费用5%,售后损耗费用2%,其他费用5%,非常保守估计都是将近40%的费用,这其中还没有计提各种税费,如果计提了税费的话,那就更加恐怖了。

  如果没有50%的毛利润,企业的电商经营是很难维持下去的。而在整个照明行业内,大多数企业的毛利润多维持在25%-30%区间内。也就是说,对于大多数照明企业而言,其电商营销大多是在亏钱经营,且规模越大,亏损越多。这也就不难理解为何以电商营销为主,且业绩呈几何式增长的品一照明会出现资金链问题而倒闭。

  其实,早些时候,关于照明企业要不要进行电商营销就出现过知名的“牛马之争”。

  京东集团首席执行官刘强东曾呼吁传统品牌企业忘记电商,并号召裁掉公司所有的电商部门员工。刘强东说,品牌商要把时间精力放在品牌上,做好研发设计。销售管道应该交给零售商,交给代理商、交给经销商做好;如果销售相当部分是通过电商部门自己卖出去的话,绝对是一个灾难。

  然而,阿里巴巴集团董事局主席马云则回应到:“还有什么东西比砍部门更容易的事情,如果做企业家,做企业永远挑最容易的事情,这个企业怎么做得好。”他认为,电商不是一个零售的渠道,不是一种销售的方式,而是一个思想观念的进步。所以,不是电商部门要关闭,而是要思考如何把电商部门做得更强大,真正以客户需求为导向。

  当时,刘强东和马云各自的支持阵营也一度对照明企业究竟要不要裁掉电商部门展开了激烈的讨论,可依然是“公说公有理,婆说婆有理”。此番,电商黑马品一照明的倒闭或许将再次激起电商领域的千层浪。

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