“商照＋家居”双引擎发展欧普照明未来业绩增长可期

2018-02-06 01:18

近日，欧普照明发布《2017年业绩快报》称，公司2017年度实现营业总收入69.57亿元，同比上年增长27.03％；实现利润总额8.01亿元，同比增长32.44％；实现归母净利润6.81亿元，同比增长34.44％。总体来看，公司经营情况稳健，业绩稳中有升。

欧普照明2013－2017年营收及净利润对比

2017年，欧普照明在立足传统照明光源制造的基础上向整体照明解决方案服务板块延伸，紧跟照明行业加速整合下光源/灯具一体化趋势，在技术、制造、品牌等方面逐步凸显公司的行业竞争优势，未来公司有望借助照明行业的龙头地位进一步深化品牌在LED领域的影响力。

目前看来，在国内LED节能照明对传统节能照明快速替代的趋势下，欧普照明的LED节能产品在其“商照＋家居”的双引擎驱动下迅速占领市场，给企业带来可观的销售业绩。

延展业务板块布局全球市场

2017年，欧普照明丰富了产品品类、延展业务板块，逐步转型为照明系统及集成家居综合解决方案服务商，公司立足照明产品，持续拓展品类至电工、集成家居、卫浴等，并不断丰富家居照明类产品系列，推出西式复古、新亚洲风尚、水晶灯等风格化产品，并基于渠道平台优势，开拓各业务板块。

同时，欧普照明加大各渠道投入，提升全渠道渗透力。在家居照明领域，欧普照明持续优化经销商分级体系，在终端建设方面，公司加速提高网点覆盖率，进一步丰富终端形态；在门店运营方面，欧普优化了零售门店运营标准，制定零售运营管理手册，以培养经销商的大店运营管理能力，提升门店导购的销售技巧，在助力终端销售的同时，为消费者带来良好的购物环境及一站式的购物体验。

此外，欧普照明还通过培育海外市场运营团队，力图打造全球化照明企业。面对国际重点市场，欧普落实本土化运营管理模式，新增了印尼、泰国的当地运营团队，增强了当地的品牌影响力。同时，为配合全球化战略布局，公司加大培养和储备国际化人才，正式启动“欧普全球鹰人才发展计划”。

顺应趋势的电商化

近年来，欧普照明愈加重视电商的发展，投入逐年增加，成绩更是骄人。据悉，早在2008年，欧普照明就已开通天猫旗舰店；2011年逐渐关注并切入电商领域；2012年认识到电商渠道对于企业未来发展的重要性，组建电商事业部，招聘专业人员，加强在淘宝、天猫、京东等电商平台的品牌推广力度；2013年更是开始进一步加大在电商领域的投入；2014年至今，欧普电商业绩实现翻倍增长……

欧普照明2011－2017年“双11”销售额

2017年“双十一”当天实现3亿元销售额，连续五年在照明家装行业排首位，全年电商收入占比达到20％以上。由此可见，近几年，线上电商已经成为欧普照明的重要销售渠道，一个一个台阶的高速业绩增长，使电商业务已成为拉动欧普照明业绩高速发展的重要增长极。

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