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城市景观化建设将成为户外LED显示屏着力点

今年年初,MAGNA和RAPPORT联合发布最新全球户外媒体研究报告,其中详细分析了中国户外广告的现状,以及其细分领域未来发展情况。报告还预计,中国户外广告市场于2019年成为世界第二大市场,数字户外媒体广告收入将持续增长,直至2023年。作为数字户外媒体广告的重要元素,户外LED显示屏亦将呈现欣欣向荣景象。然而,由户外LED显示屏的民生问题频发,集监控检测于一身的智慧灯杆屏又造成冲击,因此如何脱困于行业挑战,成为目前户外LED显示屏行业当务之急。

一连串尚未解决的问题,构成行业严峻挑战

户外LED显示屏作为一种重要的户外传播载体,一直深受广告商的青睐,但伴随而来的各种安全隐患以及扰民问题,使人有所顾虑。老化、自燃、光污染等一系列问题由于各种原因尚没有得到有效解决,对目前行业发展构成威胁。

白天光线强烈,位于室外户外LED显示屏,需要比其他LED显示屏更高的亮度来吸引路人的注意。但行业关于显示屏的亮度没有统一的标准,亮度无法调节,所以白天刚好的亮度,在黑暗的夜晚则成为刺眼的存在,户外LED显示屏的光污染由此产生,并为人所诟病。虽然国家出台相关法律条文,制约光污染问题,但由于针对户外LED显示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上关于户外LED显示屏光污染的投诉频发,扰乱民生,因此户外LED显示屏光污染问题,走上法制化道路,还有很长的路要走。

世间万物皆有寿命,户外LED显示屏也不例外,使用时间越长,零件老化带来的副作用就越明显。户外LED显示屏应用已久,早一批的产品已经无法满足市场的视觉呈现需求,也无法适应城市发展规划。同时又因为其固定性,难以拆卸,演变成现代城市里一块又一块巨大的牛皮癣,严重影响城市景观户,更成为市容首批整治目标。户外LED显示屏安装位置较为特殊,工作环境变化无常,极其考验安全性能,零件老化以及线路电路等问题,催化自燃的发生。产品质量不过关,则加大安全事故发生的风险。

如今,户外LED显示屏市场还在扩展,未来可期,然而在种种因素的作用下,加上户外位置资源日渐稀缺问题,致使户外LED显示屏审批流程走向复杂化,有效牵制户外LED显示屏发展势头,构成行业严峻的挑战。

智慧灯杆屏来势汹汹,冲击传统户外大屏

光污染问题迟迟未能得到有效解决,而智慧灯杆屏又对行业造成巨大的冲击。在智慧城市政策的加持下,我国智慧灯杆呈现爆发式增长,而灯杆屏作为智慧灯杆的表现形式之一,不仅能够播放多种形式的媒体内容,还可以通过连接WiFi、物联网等实现实时监控路况,监测环境,实时传播路况,能够同时兼顾民生与商用价值。而且,相比于户外LED显示屏,存在位置资源日益稀缺的问题,面积小的灯杆屏,搭建于道路两旁的灯杆,位置显眼,具备强劲的优质位置资源竞争优势。

除此之外,随着5G商用牌照的正式落地,距离短且相等的灯杆,将是未来5G基站建设的最佳选择,附着于灯杆上的灯杆屏亦将成为5G网络的首批受益者。搭载5G的灯杆屏,能够实现功能交互、采集大数据、远程集群控制等功能,日益智能化灯杆屏风头正劲,国家发布又一利好政策,推动灯杆屏行业发展趋向成熟。比起其他挑战,或许来势汹汹的智慧化灯杆屏,对户外LED显示屏造成的冲击更大。

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