“明星代言风”愈演愈烈 LED照明品牌hold住了么？

2014-07-25 15:04

　　"民国戏第一小生"李宗翰牵手亮奈照明

　　2014年7月10日，亮耐照明成功签约有"民国戏第一小生"之称的李宗翰。下一步，亮耐照明将会全面展开广告宣传，完美推动品牌战略升级，加入LED照明市场的激烈竞争中，向"中国照明业最具创新精神的品牌"的目标强势进攻。

　　市场经济下的品牌扩张运作是精明商家的惯用手法，而恰到好处地利用形象代言人已经成为现代企业普遍采用的一种营销方式。许多LED照明灯饰企业老板都承认明星的知名度对于企业和品牌来说，是一笔巨大的财富。接下来，小编将总结LED照明企业请明星代言需要注意的问题：

　　一、代言明星必须与LED品牌气质相吻合

　　明星的良好形象对产品的影响极大，特别是一些处在高速发展期，注重形象的品牌，一个极具亲和力和社会责任的明星就会受到这类品牌的青睐。明星气质要与产品定位相符合，两者共同促进良好形象在消费者心中的形成，进而达到双方知名度的共同提升。明星的助阵，不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映品牌的市场定位，还能通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择，在气氛与人气上起到了很浓烈的聚合效果，在一定程度上为其代言的品牌产品推波助澜。由此可见，企业寻求明星代言，经营得好，能引起极大关注，明星便能成为企业的一张闪亮名片，成为无形的价值。

　　二、品牌与明星需融合勿让明星抢了"LED品牌"风头

　　很多企业品牌在利用明星代言做宣传时，仍在遵循老一套模式：明星拿着代言LED产品，喊出品牌名字，最后打出品牌口号。这样的直接效果常常是：人们记住了明星，忽略了LED品牌。而实际上，品牌借助明星代言，应该将二者巧妙地融为一体，让明星带动品牌推广热度。明星风头盖过品牌，那就本末倒置了，与企业初衷相违背，也就达不到最终效果和目的。