“明星代言风”愈演愈烈 LED照明品牌hold住了么？

2014-07-25 15:04

　　三、运用得当可增色运用不当官司缠身需调研后再行动

　　LED照明品牌请明星代言，运用好了，会给企业带来极大的效果，但如果运用不当，也许会伤及企业本身。明星代言在很多行业及照明灯饰行业都闹出了不少丑闻，甚至官司缠身。聘请明星代言，企业面临的可能是得，也可能是失。企业在请明星做形象代言人时，不能草率，不能跟风，必须深入调研，把握住时机，步骤清晰，将资源整合利用到最佳的效果。

　　四、明星代言是"鞭策" 产品、服务才是长久之道

　　明星代言在短时期内能使企业产品的知名度和销量上升，但要让品牌真正立足于市场，光有知名度显然还不够。形象代言人的无形价值的存在并不意味着它就可以很顺利地转化现实的生存力，转化成品牌的力量。最终顾客消费的是产品，是来自于品牌的服务，来自于很多增值的东西。请明星做代言人，只是企业选择传播的一种途径，它对企业的整个运作只是起到辅助的作用。明星代言对企业是一种鞭策和激励，是一份沉甸甸的社会责任担当和使命实现的义务。明星代言只是起到一个迅速曝光的效应，借助明星的公众效应拉近和消费者的距离，企业想长久还是要靠产品，

　　OFweek半导体照明网小编总结：从整体来看，现今很多LED照明灯饰企业的明星代言战略，注重的只是提高品牌知名度、渠道建设和短期产品终端销量，而品牌的整体形象、内涵并没有得到有效提升。同时，很多企业利用明星的知名度和影响力短期内实现了品牌知名度的提升，但品牌延续推广却相对脆弱，明星本身的魅力也会在某种程度上掩盖产品本身的魅力。片面追求明星效应而忽视了产品的目标客户，也必然得不偿失。LED照明企业在请明星代言的时候，最为重要的还是必须遵循让消费者接受的准则。因为企业的终极目标是拉动产品终端销量，把企业做大、做强，而能帮助企业实现这一目标的只有消费者。

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