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价格战下 LED屏企需慎防低价套路

最近两年,价格战是始终萦绕在LED显示屏行业之上的话题,但窥其本质,价格战的爆发与行业的发展密切相关,是LED显示屏行业发展不可避免的现象。从20世纪90年代中期,彩电业首先开启了我国价格战的先锋,随之便触发各个行业的价格战,厂家之间、商家之间、品牌之间都试图以低价赢得市场。LED屏企经营所遵循的是利益最大化原则,当产品供不应求时,企业往往涨价,既增加了利润又维持了市场的均衡;但当市场竞争进入白热化阶段时,抢占市场份额便成了LED屏企能否生存能否发展的关键因素,此时,降价便成了企业快速提高市场占有率为之有效的手段。随着一家企业的降价,其他企业迫于生存的压力不得不跟随降价,价格战就不可避免地发生了。

不论哪家企业先打响,价格战必然存在

此次LED显示屏的价格战看似是由几家龙头企业率先打响,龙头企业利用雄厚的资金和规模打压价格,以便获利。但是其本质是LED显示屏行业迅速发展二十多年后在市场经济环境下必须要经历的阶段,它有利于企业在市场中发挥自身优势,保持市场活力。价格战的本质是实现优胜汰劣,适者生存,这既是宇宙万物的生存法则,也是市场经济发展定律。如果说弱肉强食是生物的淘汰规则,那价格战就是市场淘汰的规律,所以价格战存在于市场经济的每行每业,伺机而发,无一例外。当市场经济发展至成熟阶段,市场基本已经饱和,企业为抢夺市场,低价竞争,由此产生价格战。所以众LED屏在面对价格战时,既要看清本质,又要保持足够的定力,积极应对。

价格战会使整个行业重新整合,市场上生产规模大、生产成本低、生产技术先进、生产设备新、企业管理方法合理、产品质量优的企业可通过惨烈的价格战将市场上的一些弱势企业兼并或挤出市场。行业的重新整合有利于产品质量的整体提高,市场稳定有序发展,从而提高行业的整体效率,有利于企业形成规模经济效益。它无关乎谁先挑起价格战,它也无关于谁在参加价格战,它只是行业发展到一定阶段的必然产物。

小心低价竞争,慎防套路

价格战是一把“双刃剑”,也会对LED显示屏行业的竞争环境产生危害,纵观各行各业价格战的情况,总有那么几个企业迅速崛起又迅速落下,整个过程,堪比烟花绽放。原因为何?原因是这些企业,趁乱“打劫”,钻了价格战的空子,不择手段,谋取利益。最终因为根基不稳,利益大厦倒下,留下一连串售后问题给渠道商,苦了渠道商。因此,价格战下,各家渠道商要小心低价企业的套路,防止掉入陷阱,否则只会苦了自己。

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