从两会看“电商大战” LED照明企业如何净化线上渠道？

2015-03-06 09:04

　　从互联网使用开始至今，“电商大战”频频引爆眼球。在电商蓬勃发展的洪流中，不少正处于转型中的传统企业也通过两会发出自己声音。除了对电商的肯定之外，更多的是希望能够规范净化电商平台。反观LED照明电商热潮中的各种乱象，两会代表的发言正好戳中了LED照明电商的痛点。

　　2015年3月3日，全国政协委员、A股上市公司美邦服饰董事长周成建认为，电商的发展已经历了两个时代，即“淘时代”、“细分”与“服务”时代。如今，随着消费者结构的进一步调整，重视品质的80后、90后已经成为网上消费的主力军，未来电商时代将从单纯的价格竞争转向价格、品质和服务的综合性竞争，品质电商时代即将到来。

　　全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东六项已经曝光提案多与电商行业相关，他认为，目前网络购物中假冒侵权等违法行为没有得到有效根治，因此需要建立“平台首问负责”机制、明确电商平台企业是网络交易的主体之一；这样可以规范企业的生产经营行为，鼓励守法企业的积极创新。

　　两会提议净化电商对于LED照明行业来说，既是机遇也是挑战，从2011年至今LED灯具在电商中发展飞速，也有不少的商家趁机“捞一把”， 2014年年底，质检总局指出，网络假货高达30%以上。电商售假如此猖狂，LED照明企业在电商O2O的洪流大军当中，怎样才能找到出路？

　　电商LED灯具销量逐年攀升

　　中国电子商务研究中心的报告显示，2014年第三季度，中国电子商务市场交易规模为3.19万亿元，同比增长27.3%，环比增长13.1%。网络购物占比由原来的22.1%提升至近30%。电商时代也给LED行业带来不少的收益，2014年LED照明产品在国内市场开始全面渗透，京东、天猫、淘宝等电商的灯具市场增势喜人。

　　据统计数据显示，2014年1-12月，淘宝(含天猫)销售各类照明器具(含灯具及光源)达217亿元(以一口价计算)，较2011年10亿元的销售额整整增长了20倍。其中光源3.8亿元，同比增长120%倍，灯具213.2亿元，同比增长270%。

　　马云曾表示，电商代表了未来。LED的渗透率也在近几年飞速提升，线上速度快于线下，光源渗透率高于灯具，从品牌竞争格局和淘宝的推广态势来看，传统四大家欧普、雷士、佛照、飞利浦的销售增速超过了整体增速。2015年无论是“传统照明强者”还是“新兴LED照明王者”纷纷发力电商，强者愈强，线上的市场集中度开始超过实体渠道。据了解，2014年底雷士照明CEO王冬雷表示，将展开网络O2O电商平台。木林森也表示将投资两个亿开拓电商渠道。无可否认，电商将成为LED行业未来渠道的主体方向。

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