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OFweek点评:吴长江的算盘能打多响?

  事实上,在董事会决裂之前,吴长江决定对雷士的渠道进行改革,当时他打算从全国数百家经销商中,选择规模较大的数十家,并把他们整合成35个运营中心,其角色不再是单纯的销售职能,而是当地的物流、资金和出货平台。肩负区域内的服务与管理工作,其他规模较小的经销商,则与各省的运营中心接触,不再由雷士直接统一管理。这对各省规模较大的经销商来说,是一个绝佳的机会,一旦当选,则俨然成了一方的“土皇帝”,所享有的优待与之前是不可同日而语的。

  当时,俞保儿、华勇等浙江、上海的总经销商就力挺吴长江,日后,吴长江为了对他们表示感谢,也亲口承诺过:“只要我吴长江在雷士一天,只要雷士还存在一天,我一定保证俞保儿、华勇在上海、浙江的一切利益”。

  可以看出,双方之间从利益出发,是站在同一战线上的,他们之间唇亡齿寒的关系不言自明。

  那么此次对董事会施加压力,希望吴长江能重新回归,是否与之前一样是由吴长江策划的呢?

  笔者仍持相同看法——经销商还是在衡量了利益权重以后,自主选择了吴长江。其实,只要关注雷士的人都知道,吴长江是一个专注做企业的人,这从一开始他不在乎实际控制权就可以看出来,尽管近日雷士内部分崩离析,但只要吴长江还有影响力,雷士照明就不会倒,虽然未必能像之前那样发展得很快,但至少不会完全瘫倒。经销商明白这一点,所以他们不会轻易放弃吴长江,加之对于新任董事长阎炎的商业经营能力,他们一无所知,所以,在他们看来,断不可能把自己合作多年的摇钱树交给一些只会玩资本的外行,问这也就是为什么谈判里面的4条要求中,其中有三条就是涉及经营权归属的原因(一是改组董事会,不能让外行领导内行;二是争取更多员工期权;三是要让吴长江尽快回到雷士工作;四是让施耐德退出雷士)。

  其实,这颇有前段时间台湾大选最终马英九顺利当选的影子,当时台湾岛内的大部分企业领导人在大选前都明确表态,甚至高声呼吁自己的员工和普通民众,投马英九一票,用其中一位企业家的话说:“选择马英九,就是选择可确定的未来4年。”显然,我们可以看到,商业人士都渴望一个没有大变动的环境,因为只有这样,他们才可以继续地执行之前已经制定好的发展战略,而这对公司的持续性经营和发展起着决定性的作用。从这个角度来看,今日的雷士经销商,与台湾岛内企业的处境一致。

  所以,笔者认为,此次召唤吴长江回归的逼宫事件,应是重庆、万州、惠州的员工、经销商、供应商三方的自主选择结果。

  那么,坚决要求施耐德退出呢?这又是否经销商的选择?关于这一点,笔者稍后再讨论。

  吴长江能顺利回归吗?

  对于目前国内照明企业来说,不仅是传统照明还是新兴的LED照明,最重要的竞争点和突破点应是销售渠道,因为这直接决定着一个企业的产品能否顺利地流到终端消费者手中,从而决定了一个企业能否在市场上生存下去。雷士照明在全国范围内拥有的销售网络是令众多同行艳羡的,而这也是当初施耐德入主雷士的根本原因,因此,拥有经销商基础是吴长江的终极武器。在离开董事会之时,吴长江就曾在网上发表过言论:“我会回来的”,这正是其自恃有经销商的拥护的表现。

  目前,重庆、万州、惠州的员工、经销商、供应商已经进入罢工状态,如果在短期内不恢复生产和销售,雷士照明的生存就会开始岌岌可危,因此,吴长江也深深知道,今天的他颇有“挟天子以令诸侯”的意味。

  对于软银赛富和施耐德来说,如果雷士照明瘫痪了,那么他们此前的投入都白费了,而且此役对他们的品牌和企业形象均产生了一定的伤害,若空手而归,反成了赔本生意。所以,目前来说,尽快恢复雷士照明的正常生产和经营才是明智之举。

  因此,笔者认为,吴长江的回归已经成了既定的事实。但是,回归以后,吴长江还能像从前那样呼风唤雨吗?恐怕不能!

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