不差钱的主 勤上光电“低价抢市、高价挖人”都为谁?
据勤上光电市场部渠道总监陈国栋介绍,从2013年开始,勤上光电已开始尝试多条腿走路,将2013年定义为“渠道建设年”,提出打造1000家盈利能力超100万合作伙伴的目标,加强了渠道通路建设。2013年4月19日,勤上光电召开全国招商大会,拉开了渠道建设的大幕,随后的一年多时间里,勤上光电在武汉、杭州、成都等城市召开了经销商会议,渠道建设取得了初步成效。
2014年6月10号,勤上光电在广州召开了一场发布会,高调发布超高性价比产品和全新的商业模式,“低价抢市”引爆话题的同时,其抢占市场的决心可见一斑。
值得关注的是,在工程渠道方面,勤上光电交出的成绩单一向亮眼。以2012年为例,2012年,勤上光电在众多标志性工程上屡有斩获,部分项目包括:两岸半导体照明合作项目——广州地铁示范工程采购项目(标段二)、人民大会堂万人礼堂照明改造项目、国家住房和城乡建设部照明改造项目、国家体育总局各大球场照明改造项目、广东省战略性新兴产业专项资金LED产业项目之广百集团LED照明示范工程项目(标的总额1.6亿元,联合中标)等。此外,勤上光电通过与保险公司合作的方式辅助EMC模式在推广应用中顺利进行,整合“EMC”和“BT”等商业模式的优势,推出了“EMBT”商业模式。
2014年上半年,为夺取工程替换市场这块黄金领土,勤上光电又一次进行了商业模式的创新,重磅推出了“照明替换创富计划”,提供全线引导行业前沿的优势产品,以工程项目支持与共享的方式,与工程经销商共同抢滩LED照明替换市场。在投资回报方面,据笔者观察到勤上光电如此描述:东莞常平经销商某数十万等级项目,现金采购灯具约80万元,收益130余万元;南京经销商某数百万等级项目,EMC模式运作,灯具采购、安装、维护成本近300万元,5年预计收益近500万元。
有行业资深人士表示:勤上光电2013年营业收入的大幅提升与前期渠道铺设成功不无关系,但渠道自身的风险性及不稳定性,也对勤上光电提出了新的考验。显然,在大流通渠道方面,勤上光电仍有很长的一段路需要用心去走。
为此,亦有行业人士质疑在工程渠道一向强势的勤上光电是否正面临“工程订单下滑,业绩增长乏力”之尴尬,然而这一切还有待市场及时间去验证。
渠道为王 不放过一丝机会
LED虽然是半导体产业,是电子产业,但并不是什么神秘的高科技,依然是渠道为王。在勤上光电自己看来,尽管在户外照明领域取得不错的成绩,公司一年销售额达10多亿元,但是,在LED并购潮风起云涌、整个行业不计成本地进行混战的当下,LED行业由分散走向集中是必然的趋势,这一场你追我赶的“生死淘汰赛”中,勤上光电目前所谓的优势——研发优势、生产优势、采购优势,并非是坚不可摧的绝对优势,稍一疏忽,就有可能在很短的时间内被传统照明的渠道优势统统化解。因此,渠道的建设,室内照明市场的开发,已是势在必得之事。
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